Nieuws in de reclame, en omgekeerd

Reclame in het nieuws dus. Een originele manier om reclame te maken in de nieuwsmedia. Niet min of meer 'at random' in een online krant die je advertentie daar neer plempt waar het zo toevallig uit komt. Nee, heel precies, naast een zelfgekozen nieuwsbericht dat aansluit bij jouw doelgroep en boodschap.

Je kunt vooraf een rijtje trefwoorden geven en krijgt dan automatisch bericht als er passend nieuws is in een van de vele deelnemende media. Vervolgens kun je online een advertentie maken of een eigen advertentie uploaden. Nóg mooier wordt het als ...lees verder »

De allerbeste reclame! Maar niet heus.

Zojuist kreeg ik een mailing van een drukkerij. De kopregel op het leaflet was:

150%* korting op uw volgende bestelling.

Met een telefoonnummer er onder.
Daar weer onder stond in korps 8:

*Natuurlijk is dit leugenachtige reclame. U moet niet geloven dat u drukwerk voor dit soort belachelijke prijzen kunt kopen. Zo ziet Édips de dingen. Wij beloven u kwaliteitsdrukwerk voor realistische prijzen. U hoeft niet naar het andere eind van de wereld om scherp in te kopen.

Dit is zo'n beetje de allerslechtste manier om reclame te maken.
Vergelijkbaar met: ...lees verder »

Fitnessapparaat kopen? Helisports Amsterdam!

Krek.blog gaat over reclame. Maar wat is nu eigenlijk de beste reclame? Is dat een pakkend praatje? Een prachtig plaatje? Een knap concept? Natuurlijk niet. De allerbeste reclame is kwaliteit. En kwaliteit is, zoals iedere beginnende marketingstudent ingeprent krijgt, de door de klant beleefde waarde van het product of de dienst. Dat hebben ze heel goed begrepen bij Helisports International. Dit bedrijf, dat allerlei soorten fitnessapparatuur verkoopt, is namelijk 100% toegewijd aan het bieden van toegevoegde waarde. En dat werkt. Tenminste, ...lees verder »

Tijd voor een pitch? Krek zoekt bureau.

Gamma zoekt een nieuw reclamebureau en heeft daartoe een dingwedstrijd uitgeschreven. Het huidige reclamebureau UbachsWisbrun/JWT ken niet zonder de Gamma, dus die dingen alvast mee. Ook FHV BBDO, N=5 en TBWA/Neboko zitten in de race.

Deze vier bureaus gaan het de komende maanden dus razend druk krijgen, en ze willen vast hun allerbeste copywriters inzetten op het dingproject. Dit biedt kansen voor de copyknuppels daar nét onder. Die kunnen zich lekker gaan bewijzen op het zware conceptwerk voor bestaande klanten. Hun eigen werk, ...lees verder »

Geurmarketing. Reclame met een luchtje.

Niemand loopt graag door een stinkende winkel, maar wist je dat een zaak méér omzet haalt als het er lekker ruikt? En dan heb ik het niet alleen over bloemenwinkels, waar je inderdaad meestal de bloemen ruikt, en naar vers gebakken brood ruikende bakkers. Nee, ook de autodealer, de schoenenwinkel en zelfs de juwelier hebben baat bij een aangenaam geurende verkoopruimte. Een lekker luchtje in de winkel is namelijk flink omzetverhogend. Het kan wel 20% meer winst opleveren!

Sfeer is alles
Een winkelier, maar ook de eigenaar van een discotheek, een restaurant of een hotel, wil er alles aan doen om het zijn bezoekers naar de zin te maken. Hiertoe speelt hij in op alle zintuigen. Hij zorgt voor aangename verlichting en mooie kleuren. Hij laat een vrolijk maar niet te nadrukkelijk muziekje horen en zorgt dat alles schoon is. De ogen en oren zijn daarmee bediend. En steeds vaker ...lees verder »

Eindelijk!

MASTER!

Ja toch? Je begrijpt niet dat ze dit niet eerder hebben bedacht. Een wonder van minimalistische kunst en dé manier om volledig zen te worden tijdens het ontbijt. In plaats van nog ff je iPhone checken en tussen twee happen door twitteren dat je je trein dreigt te missen volg je nu aandachtig het geleidelijke bruiningsproces van je roosterende boterhammetjes. Net als bij de minutenwijzer van de keukenklok kun je de verandering waarnemen noch beïnvloeden. Je moet even ...lees verder »

Let my people go!

Ik lees net in Adformatie dat de Amsterdamse reclamewereld nog steeds erg wit is. Er zijn te weinig andersgekleurden in dienst bij de bureaus. Verderop in het blad staat een stuk over hoe moeilijk het in deze tijden van recessie is voor freelancers om nieuwe klanten vinden. Er komen steeds meer zelfstandigen bij en het wordt lastig om je te onderscheiden van de massa.

Deze twee nieuwsfeiten combinerend, heb ik besloten eindelijk uit de kast te komen. Wat namelijk weinig mensen van mij weten, is dat ik ...lees verder »

Nog snel even Michael Jackson tickets scoren?

Google plaatst zijn advertenties op basis van trefwoorden. Dat pakt soms verkeerd uit. Zo staat onder dit bericht over de dood van de popster een aanbieding voor 'de laatste kaartjes'. Dat klinkt erg definitief, maar achteraf gezien tóch nog niet definitief genoeg. Helaas is ...lees verder »

Carrefour viole ma langue

Olijven volledig op Griekse wijze

Cette semaine, nous avons fait des courses à Carrefour Market. Déjà cet additif 'Market' m'agace, car c'est le même magasin qu'avant (Champion) et ça n'a rien d'un marché. C'est un magasin. Et un grand.

Mais bon, ce n’est pas le sujet de ce message. Je voulais vous parler des traductions Néerlandaises sur les produits. Chez Carrefour Market, ils ont une nouvelle marque blanche. Tous les textes sur les produits sont en deux langues. L’original est en Français. Et il y a une traduction en Néerlandais.

Mais un Néerlandais épouvantable! Avec des fautes de frappe, des fautes d’orthographe, des fautes ...lees verder »

Faux pas van Lidl

Een van de dingen die je in de gaten moet houden als je internationale reclame maakt, is dat verschillende landen - ook binnen Europa - verschillende culturen hebben. Zo past IKEA zich keurig aan bij de Franse gewoonten door zijn klanten hier niet te tutoyeren. Waar ze in Nederland op het jolige af jijen en jouen, en in Duitsland dapper dutzen, houden ze het hier voorlopig veilig op 'vous'.

Lidl is ook zo'n internationaal concern, dat in heel Europa in identieke winkels dezelfde waar probeert te slijten. Zelf kom ik er graag. Ze hebben een prima St. Emilion voor 4 euro, goedkoop ...lees verder »

De immomoralist slaat weer toe

Weer zoiets. In een nieuwsbrief aan huizenverkopers op Zorro Immo, mijn site voor Frans onroerend goed, schreef ik een artikel over mijn worsteling met de Franse huizenmarkt. Ik heb namelijk ook zelf een tweede huisje te koop en weet niet precies hoe te handelen.

In het artikel staan beweringen als: [i]“de huizenmarkt in Frankrijk is niet erg rooskleurig voor verkopers en [i]“zelfs de makelaarsvereniging FNAIM geeft nu toe dat een fikse daling in 2009 voor de hand ligt. Ik ga verder in op het dilemma ‘prijs verlagen, opknappen, afwachten of verhuren?’ Om te concluderen dat ik het zelf eigenlijk ook niet weet. Belangrijk idee achter dit artikel is dat ik de mensen wilde stimuleren na te denken over hun verkoopstrategie en hun prijs. Een te star vasthouden aan een te hoge prijs kan namelijk funest zijn voor je verkoopkansen.

Tot zover niks aan de hand. Vanochtend krijg ik echter bericht van een van mijn klanten. Een Nederlandse ontwikkelaar die ...lees verder »

Kutsite

Jaren geleden kreeg ik het verzoek een internetsite te herschrijven vol teksten over allerlei erectiele crèmes. Longstand Gel en Everhard Cream, dat werk. Het verzoek was of ik het allemaal wat 'medischer' kon laten klinken. Zonder natuurlijk daadwerkelijk medische termen te gebruiken want het ging niet om beproefde medicijnen. Ik heb dat toen geweigerd. Hopelijk hoef ik niet uit te leggen waarom. Toch zijn er kennelijk mensen die minder scrupules hebben. Iemand heeft die site toch gebouwd, voor VAxs... ...lees verder »

Makelaarsstreken

We weten allemaal dat het met de huizenmarkt niet zo erg goed gaat. De prijzen dalen, maar kopers blijven afwachten, vooral ook omdat ze bang zijn hun eigen huis niet te kunnen verkopen. Voor je het weet zit je met dubbele woonlasten. Makelaar B&L uit Deurne heeft hier iets op gevonden: de 'Dubbele Woonlasten Garantie', wegens de taal- en denkfout gesignaleerd bij de collega's van HardCopy. Bij nadere bestudering blijkt dit een typische makelaarsstreek. Er wordt hier namelijk een 'garantie' gepresenteerd die niets anders is dan ...lees verder »

Antireclame I

Ontbijtvlokken met stukjes organisch materiaal
Dit product bestaat uit zo goedkoop mogelijke ingrediënten van onbekende oorsprong, uit de losse pols bij elkaar gesodemieterd in een morsige fabriek in een lagelonenland. Wij hebben de verwaarloosbare voedingswaarde en twijfelachtige smaak gecompenseerd door toevoeging van zo veel mogelijk suiker. Het is de pest voor ...lees verder »

Klanten en partners

Copy & Collega's

Copywriting & Marketing

Copywriters EN & FR

Ook leuk of nuttig

Meer sites van Krek.

Twitter Updates