SEO-copy laten schrijven op commissiebasis – hoe slim is dat!?

Heb je soms SEO-copy nodig voor een webshop of andere commerciële site? Wil je graag een professionele copywriter en SEO-specialist inhuren maar durf je niet blind te investeren in kwaliteit? Denk dan eens aan betaling op basis van No Cure No Pay: een uiterst slimme manier om een tekstschrijver in te huren.

SEO-copy per uur of per katchiingg?

Stel je hebt een budget van 400 euro en je wilt een ontzettend goede copywriter inhuren voor het vullen van je online winkel of andere verkoopsite. Een klus die zo’n acht uur schrijfwerk zal kosten. Dat wringt. Een ontzettend goede copywriter krijg je namelijk niet voor €50,- per uur. Tenminste… mij niet. Wat ik wél met je wil afspreken, is dat ik je grote korting op doorwrochte SEO-copy geef in ruil voor Lees verder

Omhels je angst

De moordenaars van Charlie Hebdo zijn dom. Ze hebben niet begrepen dat ze met deze slachtpartij hun grootste vijanden in het zadel helpen. Mensen als Marine Le Pen en Geert Wilders, zonder twijfel verafschuwd door de redacteuren en cartoonisten van Charlie Hebdo, zullen de aanslag met veel plezier misbruiken voor hun eigen agenda. Ik durf te wedden dat Le Pen en haar kliek zich in de handen wrijven bij dit typische geval van mazzel. Ze zijn in één klap verlost van een paar giftige luizen in hun pels, met als bonus een legitieme aanleiding om weer eens lekker los te gaan tegen de moslims.

Trap er niet in. De vijanden van jouw vijand zijn niet per se jouw vrienden. Kies je de zijde van de slachtoffers bij Charlie Hebdo? Bedenk dan dat zij niet alleen streden tegen Lees verder

Online marktplaats voor freelancers vooral goed voor opdrachtgevers

Online marktplaats voor freelancers nieuwsjaarswensZojuist kreeg ik via de mail een nieuwjaarswens van de online marktplaats voor freelancers. Freelance.nl. Ik moest daar een beetje om lachen, want zoals ik van ze gewend ben waren de teksten weer niet om over naar huis te schrijven. Dat begint al bij de aanhef: “Freelance.nl de werkmarktplaats bedankt al haar gebruikers en wenst u succes in 2015!” Onpersoonlijk en nogal pompeus met die vrouwelijke vorm. Waarom zou Freelance.nl vrouwelijk zijn? ‘Marktplaats’ is gewoon een mannelijk woord. En dan schakelen ze voor de wens zelf over op de u-vorm, alsof de geadresseerde niet bij die gebruikers hoort. Raar. Aansluitend volgt een opsomming van positieve punten. Tenminste, waarschijnlijk zijn ze positief bedoeld. Bij mij roepen ze vooral vragen op. Ik loop er even met je doorheen:

  • Meer dan 275.000 inschrijvingen freelancers en opdrachtgevers per 2014

In eerste instantie dacht ik dat het ging om 275.000 nieuwe inschrijvingen, maar dat ‘per’ 2014 deed me twijfelen. Waarschijnlijk bedoelen ze hier meer dan 275.000 gebruikers, of ingeschreven leden. Zeg dat dan! Lees verder

Tekst en teksten – wat is het verschil?

wat is het verschil tussen teksten en tekst?Krek. Copy – Tekst en teksten? Wat is dat voor rare claim. Klopt dat wel? Teksten zijn toch al tekst? En tekst bestaat toch uit teksten? Inderdaad, de betekenis van ‘teksten’ overlapt deels die van ‘tekst. In eerste instantie bedacht ik dit bannertje ook vooral omdat ik het leuk vond om ‘tekst en’ en ‘teksten’ naast elkaar te zetten. Vooral als je stiekem de spatie tussen ‘tekst’ en ‘en’ ietsje kleiner maakt. Dan lijkt het of er ‘teksten teksten’ staat. En het bekt wel lekker, met al die ètjes.

Maar nu ik er wat dieper over nadenk, zie ik toch echt verschil tussen ‘tekst’ en ‘teksten’. ‘Tekst’ is Lees verder

Wij verhuizen naar Tournus…

Ja, bezinningsmomentje. Onze prachtige, geheel naar eigen smaak verbouwde boerderij au milieu de nulle-part (of in goed Nederlands: in the middle of nowhere) is verkocht. En tegelijkertijd kochten wij een oude stadswoning in het centrum van het historische stadje Tournus. Tegelijkertijd is geen overdrijving, want koop en verkoop gingen op één koopakte, of in dit geval een ruilakte. Heel toevallig kwam de makelaar aanzetten met geïnteresseerde kopers die een huis verlieten dat ons wel beviel. Om ons huis te kunnen kopen, moesten zij eerst hun huis verkopen. Maar omdat wij hun kopers werden, ging het proces ineens heel snel. Ook dat is niet overdreven, trouwens. Tussen het tekenen van het Lees verder

Waarom? Het overschatte belang van ‘ why ‘.

Een of andere mafkees heeft een theorie ontwikkeld over waarom beroemde bedrijven beroemd zijn. Volgens hem komt dat doordat ze niet vertellen wat ze verkopen, maar waarom ze überhaupt op aarde zijn. Apple zegt niet ‘Buy a great computer’ maar ‘Think different’. Dit trekt klanten aan die dit herkennen: “Yeah, that’s me! I think very different!” En daarom kopen ze een Apple computer. Net als al hun vrienden.

Volgens deze lijpo moet jouw bedrijf dus proberen uit te vinden waarom je doet wat je doet en dan dat communiceren. Je moet op zoek naar het centrum van je Golden Circle, de ‘raison d’être’ van je nering, de ‘Why’ van de company. Als je dát kunt overbrengen, komen klanten Lees verder

Rozijnenbrood als relatiegeschenk

rozijnenbrood als relatiegeschenk, kerstbrood, kerststolEen relatiegeschenk kiezen. Elk jaar weer een heel gedoe. Mijn klanten vragen me vaak of ik wil helpen om een creatief relatiegeschenk te bedenken. Of ze hebben zelf al een nutteloos hebbeding uitgekozen en vragen mij dan om er een creatieve draai aan te geven zodat het tóch nog een toepasselijk cadeau lijkt. Een USB-ventilator om op je bureau te zetten met als boodschap: “Wij zijn een fan van onze klanten.” of “Een frisse wind door de Lees verder

Welles nietes snertrecept

Wat ik echt geweldig vindt, is snert van spliterwten. Dat moet dan minimaal één dag in de week, om te wellen. Niet te lang, want rotte erwten zijn zinloos geweld. De gewelde erwten doe je met prei, knolselderij en eventueel wat aardappels in bouillon om langdurig te laten pruttelen, niet te heet, met kruiden, peperkorrels, spekjes en worst. Een weldaad. Genieten. Echt wel! Of niet soms?

Een briefing voor blogartikelen – de tekstschrijver briefen

Ik ontmoette iemand via linkedIn die voor een klant op zoek was naar een voorbeeld van een briefing voor blogartikelen. Helaas moest ik hem teleurstellen. Er is geen vast format voor een briefing. Tenminste… ík heb geen standaardbriefing voor blog posts. De manier van aanleveren van de informatie voor een artikel hangt van te veel factoren af om in een briefingstramien te kunnen gieten.

Wat is een briefing voor blogartikelen?
Iemand heeft een verhaal te vertellen of iemand wil gevonden worden op een bepaald keyword of op een combinatie van trefwoorden. De briefing is simpel: zij vertelt mij haar boodschap en/of de trefwoordcombinatie en ik schrijf het stuk. Waarbij ik natuurlijk kritisch meedenk over de verhaallijn én de inhoud, om te zorgen dat het ook spannend wordt. En leuk om te lezen.

Hoe brief ik een tekstschrijver van blogartikelen?
Het makkelijkste is het als de klant een lijstje met punten aanlevert rond een basisgedachte. Wat moet blijven hangen? Wat is haar centrale punt? Wat zijn de Lees verder

Education permanente

Education permanente… het mocht wat! Sinds ik ben begonnen in mijn eerste baan heb ik geen opleiding meer gedaan. Al zag ik regelmatig aanbiedingen voor allerlei cursussen, op de een of andere manier is het er nooit van gekomen. Ik heb nu al 25 jaar niks bijgeleerd, terwijl er toch gelegenheid genoeg was.

Zo moest ik in de tijd dat ik nog bij een reclamebureau werkte eens een cursus assertiviteit doen, van mijn vrouw. Nou, daar kon ik geen nee tegen zeggen natuurlijk. Alleen durfde ik er niet om te vragen bij mijn baas. Wat als hij zou Lees verder

Drie seconden beroemd… als sukkel

Ook wat! Kom ik eindelijk eens op televsie, is het om me uit te lachen! Op twitter was de wedstrijd Denemarken-Paraguay (#denpar) trending topic. Ik zag een paar tweets hierover langs komen, waaronder eentje over de zonnebril van de keeper en de vele hilarische momenten. Dus ik de TV aangezet. Kon alleen nergens een live-verslag vinden. Zelfs het sportkanaal gaf alleen een herhaling Frankrijk-Nigeria. Toen snapte ik het. Humor. Ik tweette meewarig: “Leuk, jongens…”

Wat blijkt de volgende ochtend? Lees verder

Art director gezocht – Studio No.3 zoekt een art director die vooral mooi werk wil maken

Art Director gezocht. Ik zoek een creatieve art director voor mijn klant Studio No.3, een reclamebureau in Elspeet.

Waar? Elspeet. Dat ligt op de Veluwe en dat is helemaal niet eng. Toegegeven, de klanten zijn er wat minder hip dan in Mokum en in plaats van MacBurgerKing vind je er pannenkoekenrestaurant “Het Vergulde Hert’. Maar No.3 maakt mooi, eigentijds multimediaal werk. Verrassend, maar zonder artistiekerige poepelegeintjes. De kwaliteit spát er van af. Dat komt, ze weten hun klanten met zakelijke argumenten te overtuigen om te investeren in een goede fotograaf, in sterke typografie en zo nodig een goede Lees verder

Wat is goede content? Kwaliteit volgens Google.

Dit artikel is een vervolg op ‘De SEO-Bullshit-detector van Google gaat voor kwaliteit.

Als je uit het oogpunt van zoekmachineoptimalisatie de vraag stelt: “Wat is goede content?” heb je het over kwaliteit volgens Google. Maar Google doet juist ontzettend zijn best om uit te vinden wat de zoeker goede kwaliteit vindt. Dat moet jij dus ook doen. Terug naar de basisdefinitie van kwaliteit, uitgedrukt in het oordeel van de doelgroep. Als jouw beoogde lezer het goed vindt, is het goed. Als jouw (potentiële) klanten graag op jouw site komen, is de content kennelijk OK.

Buzz is Bingo
Ik realiseer me best dat ik hiermee de vraag niet beantwoord. Wat is kwaliteit? Een belangrijk kenmerk is denk ik originaliteit. Je moet intelligente, unieke content maken om je te onderscheiden van de sukkels en de na-apers. Presenteer

Lees verder

SEO-bullshit-detector van Google gaat voor kwaliteit

Interessant nieuws: Google zaagt aan de stoelpoten van technische SEO-specialisten. En terecht, want Search Engine Optimisation is toch vooral een trucje om mensen naar een site te lokken. Daarbij gelden nogal rare regels. Zo schrijven SEO-nerds ons tekstschrijvers voor hoe vaak een bepaald woord op een pagina voor moet komen om te zorgen dat die pagina goed scoort bij Google. De gouden regel is 3% van het tekstvolume. Dus als het woord niet minstens drie keer voorkomt in elke 100 woorden (en dus 9 keer op een pagina van 300 woorden) dan Lees verder

In Frankrijk kan iedere idioot makelaar worden. Zelfs ik.

Iedereen kan makelaar worden in Frankrijk. Zelfs ik. Vorig jaar heb ik mij aangesloten bij een nationale makelaarsketen. Een groep met aan het hoofd een echte makelaar – dat wil zeggen iemand met de beroemde ‘carte professionnelle’ – die in heel Frankrijk onafhankelijke vertegenwoordigers inhuurt. Zij werken op commissiebasis en hoeven géén verstand te hebben van het makelaarsvak. Iedereen kan zich aanmelden en er is geen sollicitatie- of selectieprocedure.

Leken aan het roer
Dit betekent dat er dagelijks nieuwe ‘makelaars’ bij komen die net zo veel verstand hebben van het makelaarsvak als u en ik. Ik kreeg een stapeltje visitekaartjes, wat ‘te koop’-borden en toegang tot Lees verder

Tourism brochure translation from English to Dutch

A while ago, I made a translation from English to Dutch for the Malta tourist board. An interesting job, because rather than just translate, they asked me to adapt the brochure for the Dutch market. A literal translation would have come across almost like a parody in Dutch. We are not used to overly flowery language and like to keep it a bit more factual. This means I sometimes had to completely rearrange and even rewrite the text. Below is the first page, also used as a test page, which landed me the job. Original English on the left, my Dutch version on the right. You’ll agree this is not a simple translation from English to Dutch but a Lees verder

Duitt en het MKB – ondernemers onder elkaar

Duitt advies voor besparen door slimme inkoop van energieDuitt is een nieuw bedrijf, dat ondernemers in het midden- en kleinbedrijf helpt een voordeliger energiecontract selecteren en afsluiten. Om zo te besparen op de inkoop van stroom en gas. De oprichters waren het er over eens dat deze ‘startup‘ ook een beetje een ‘upstart‘ moest zijn: een marktopschudder met een heel eigen, ietwat brutaal geluid. Daar hoort dus een eigenzinnige copywriter bij. Ontwerper Rudger Smits van Kraplak schoof mij naar voren.

Rudger vroeg me in eerste instantie of ik een offerte kon maken voor het ontwikkelen van de tone of voice. Ik stelde voor om zo’n tijdrovend en kostbaar voortraject Lees verder

Nieuw! Quick & Dirty SEO website bouwen

voorbeeld under construction tekst, tijdelijke webpagina, SEO tekst
Zonde!

Je hebt een nieuw bedrijf of een cool nieuw product. Dus de beslissing is snel genomen. “We laten een nieuwe website bouwen!” Yay! www.onscoolenieuweproduct.nl is beschikbaar, dus online met die hap! Maar dan begint het geëmmer. Een website bouwen  Lees verder

Het weblog als sleepnet voor de klantenvangst

Stel, je verkoopt dakkoffers en skiboxen. Van die aerodynamische grafkisten voor op de auto, die mensen vooral gebruiken om extra spullen mee te nemen naar hun (ski)vakantiebestemming. De concurrentie in de markt voor dakkoffers en skiboxen is moordend. Naast grote speler ANWB zijn er nog tientallen andere webwinkels, producenten en distributeurs die online dakkoffers aanbieden. Nou kun je natuurlijk een webshop maken die alles vertelt over de soorten dakkoffers en welke skibox op welke auto past. Maar dan doe je precies hetzelfde als je concurrenten. Je gebruikt dezelfde keywords waarmee zij bij Google de top10 bezetten. Kom daar nog maar eens tussen. In zo’n geval kan een weblog uitkomst bieden om tóch klanten binnen te halen.

Het weblog als sleepnet
Met een weblog kun je op een natuurlijke manier veel meer trefwoorden genereren, zodat klanten je óók vinden als ze nog niet actief op zoek zijn naar jouw product. Je kunt bijvoorbeeld een spannend Lees verder

Waarom copywriters en journalisten (niet) hetzelfde verdienen, de copy-versie

Een echte copywriter: minder woorden, meer waarde.

Steeds meer journalisten profileren zich als commercieel tekstschrijver. Zij werken met een prijs per woord en zijn niet gewend korte, krachtige copy te schrijven. Een ervaren copywriter hanteert een vaste uurprijs en gebruikt niet meer woorden dan nodig om de lezer te overtuigen van jouw meerwaarde. Dus wil je overtuigende reclame- of webteksten? Kies dan voor een échte copywriter. Vraag nu een offerte!

Meer achtergronden en duiding? Klik naar de journalistieke versie!

Waarom copywriters en journalisten (niet) hetzelfde verdienen, de journalistieke versie

Grote prijsverschillen tussen copywriters en journalisten

“Wat kost een tekstschrijver”, “copywriter tarieven” en afgeleide zoekwoordcombinaties bezetten steevast de top van mijn trefwoordstatistieken. Dit blog blijkt in de resultaten van Google goed te scoren bij mensen die willen weten wat een tekstschrijver of copywriter kost. Niet dat ik daar onverdeeld blij om ben, want mensen die de prijs als voornaamste criterium hanteren, kunnen mij meestal niet betalen. Tenminste, dat dacht ik. Want wie schetst mijn verbazing toen ik dit vier jaar oude artikel tegen kwam. Het gaat over de gemiddelde tarieven van journalisten. En die verdienen vaak meer dan ik!

Geen zin in het hele verhaal? Klik door naar de copy-versie!

Het prijsverschil tussen copywriters en journalisten

Zelf had ik altijd begrepen dat een copywriter een hogere prijs kan vragen dan een journalist, die op zijn beurt weer meer verdient dan een redacteur of een corrector. De reden heeft met economische waarde te maken. Terwijl ik dit artikel schrijf, ben ik meer Lees verder

Tekstschrijver & copywriter voor reclametekst en web content

Als copywriter / tekstschrijver krijg ik regelmatig te horen dat teksten in reclame en op websites niet gelezen worden. “Dus”, zo zeggen ze, “gebruik maar zo min mogelijk tekst.” Natuurlijk, bepaalde reclames kunnen heel goed met weinig tekst af. Een zomers billboard van Heineken heeft genoeg aan een foto van een bedauwd glas en één woord: “Biertje?”. Maar ik kan hier niet volstaan met de vraag “Tekstje?”. Web content – informatie op het internet – wordt niet gevonden zonder tekst. Een webtekst mag niet te summier zijn, en moet voldoen aan  Lees verder

Verzin een mop!

Je krijgt wel eens van die opdrachten… Klanten (en in mijn geval zijn dat vaak de klanten van mijn klanten, want ik werk vooral voor reclamebureaus) die per se iets gewaagds en baanbrekends willen. Iets schokkends. Iets met ohlala, asjemenou en papperlepap,  dat zéker blijft hangen bij de doelgroep.  Lees verder