http://blog.krek.nl/ Krek. Copy & Concept - Het blog van KREK. Over werk en leven van een freelance (SEO-)tekstschrijver http://blog.krek.nl/article/1151/Van_knikken_naar_klikken_webtekst_die_verkoopt.html Sommige bedrijven zijn gespecialiseerd in SEO en het stimuleren van conversie. Dat heeft niets te maken met het converteren van valuta of gewichten, maar alles met het klikgedrag van sitebezoekers. Zelf heb ik me lang blind gestaard op de vindbaarheid. Ik riep: "Je site kan nóg zo mooi zijn, als hij niet gevonden wordt, kun je je geld net zo goed onder de armen verdelen. Houdt het misschien je oksels nog droog." Daarbij vergat ik dat de meeste sites nóg een belangrijk doel hebben. Het gaat niet 2010-03-07 http://blog.krek.nl/article/1150/Mogelijke_negatieve_bijwerkingen_van_Krek.html Trouwe lezertjes weten dat ik een groot voorstander ben van eerlijke reclame. Van beaat geblaat en dom borstgeroffel krijg ik spontaan jeuk in mijn bilspleet op lastig bereikbare plekken. Natuurlijk kan het geen kwaad om in je communicatie een overwegend positief beeld te schetsen van je diensten en producten. Het is nu eenmaal reclame. Maar hou het realistisch. Toon ook wat van je zwakheden, stel je kwetsbaar op. Je zult er sterker uitkomen. De daad bij het woord voegend wil ik het hier even 2010-03-05 http://blog.krek.nl/article/1149/Pijpen_in_plaats_van_sigaretten.html [center] http://blog.krek.nl/img/cecinestpasunepipe.jpg[/center] De ontwikkelaars van deze antitabakcampagne hebben er niet ál te lang over nagedacht. De associatie tussen de sigaret, de pijp en de zuigreflex ligt voor de hand. Spannend plaatje, stoer kopregeltje er bij "Als je rookt, ben je slaaf van de tabak" en klaar is Kees. Helaas was niet iedereen blij met de gemaakte keuzes. Consumentenorganisaties, verenigingen van verontruste ouders, iedereen protesteert tegen de campagne. Zelfs de st 2010-02-28 http://blog.krek.nl/article/1148/Wat_Ook_Een_Leuk_Bureau_Lijkt_Om_Voor_Te_Schrijven.html [center] http://blog.krek.nl/img/co-unlimited.jpg[/center] is Co Unlimited. Dat is namelijk opgericht door een van de grondleggers van de Arbeidsmarktcommunicatie. Dat maakt Ed bij voorbaat sympathiek. Verder is personeelswerving natuurlijk sowieso al mijn ding. Ik ben er intussen wel een beetje uit als het gaat om conceptontwikkeling, maar wervende advertenties schrijven doe ik nog als de beste. Nou ja, als de één na beste, want niemand kan tippen aan Peter van Zijp. Verder lijkt het of we 2010-02-18 http://blog.krek.nl/article/1147/Tijd_voor_een_pitch_Krek_zoekt_bureau.html Gamma zoekt een nieuw reclamebureau en heeft daartoe een dingwedstrijd uitgeschreven. Het huidige reclamebureau UbachsWisbrun/JWT ken niet zonder de Gamma, dus die dingen alvast mee. Ook FHV BBDO, N=5 en TBWA/Neboko zitten in de race. Deze vier bureaus gaan het de komende maanden dus razend druk krijgen, en ze willen vast hun allerbeste copywriters inzetten op het dingproject. Dit biedt kansen voor de copyknuppels daar nét onder. Die kunnen zich lekker gaan bewijzen op het zware conceptwerk 2010-02-17 http://blog.krek.nl/article/1146/Het_afscheid_van_je_leven.html [center] http://blog.krek.nl/img/guvuwmag.jpg[/center] Via mijn klant ONyVA, overigens een oerhollands bureau in Naarden, schrijf ik teksten voor de Gooische Uitvaartverzorging. Dat leidde in eerste instantie tot een nieuwe slogan waar ik best een beetje trots op ben: GUV - Het afscheid van je leven. Ligt erg voor de hand, maar de kortste weg is vaak de mooiste en de klant was er blij mee. Op het moment ben ik bezig met ideeën voor die nieuwe campagne. Advertenties, DM, de site... het moe 2010-02-16 http://blog.krek.nl/article/1145/Ik_zou_jou_wel_eens_hebben_willen_zien_durven_blijven_staan_kijken.html De kop boven dit stukje is een van mijn favoriete Nederlandse zinnetjes, met zeven infinitieven op een rij. Vooral buitenlanders zijn onder de indruk van dit soort kunststukjes. Ook woorden als angstschreeuw en herfststorm zijn prima 'pour épater les bourgeois'. Fransen willen met name van de angstschreeuw niet geloven dat dat woord echt iets betekent. Acht medeklinkers achter elkaar. Dat kan toch niet? Nou ja, het zijn er eigenlijk ook maar zes, want de ch en de ng zijn elk maar één klank. Maar 2010-02-12 http://blog.krek.nl/article/1144/Wat_is_een_redelijke_prijs_voor_een_copywriter.html Ik heb het er al eerder over gehad, maar mede als gevolg van mijn activiteiten met Copytaria (teksten op basis van waardebepaling achteraf) loop ik steeds opnieuw tegen deze vraag aan. Bovendien krijg ik door de verbetering van mijn homepage de laatste tijd ineens allemaal aanvragen van nieuwe klanten die offertes willen. Wat is een redelijke prijs voor mijn inzet als copywriter? Onverwacht consistent prijsbeleid Ik heb voor een presentatie aan een nieuwe klant eens wat oude site-teksten ver 2010-02-09 http://blog.krek.nl/article/1143/Geurmarketing_Reclame_met_een_luchtje.html Niemand loopt graag door een stinkende winkel, maar wist je dat een zaak méér omzet haalt als het er lekker ruikt? En dan heb ik het niet alleen over bloemenwinkels, waar je inderdaad meestal de bloemen ruikt, en naar vers gebakken brood ruikende bakkers. Nee, ook de autodealer, de schoenenwinkel en zelfs de juwelier hebben baat bij een aangenaam geurende verkoopruimte. Een lekker luchtje in de winkel is namelijk flink omzetverhogend. Het kan wel 20% meer winst opleveren! Sfeer is alles Een 2010-02-08 http://blog.krek.nl/article/1142/Communicatie_van_het_Museum.html [center] http://blog.krek.nl/img/muscom1.jpg[/center] Ik heb al eens eerder trots gemeld dat het Museum voor Communicatie mij koos als tekstleverancier. Was ik al blij met die uitverkiezing, de samenwerking maakte me nog veel vrolijker. Wát een leuke klant! Weet je waarom? Het Museum van Communicatie - bij monde van mijn contactpersoon Marlies Dingenouts - willen unieke reclame. Geen keurige opsomming van de tentoonstelling en de activiteiten, maar iets dat écht leuk is om te lezen. Met gra 2010-02-07