Mag een merk aan boodschappen doen?

 Screen Shot 2017-02-07 at 17.45.34Moet je als merk je nek uitsteken of je gedeisd houden? De heersende mening in de reclame was altijd dat je als reclamemaker en als merk geen trendsetter moet willen zijn. Zeker als je een breed publiek wilt bereiken, doe je er goed aan niet al te ver voor de muziek uit te lopen. Dus: geen politieke meningen, geen schokkende mentaliteits-veranderingen, geen ideële boodschappen. Ik herinner me een reclamegoeroe (was het Bart Kuiper? Eugène Roorda?) die – gevraagd naar de dieperliggende boodschap in een spotje – zei: “Boodschappen doe je maar in de supermarkt.”

Maar wat zien we nu? Tijdens hét Amerikaanse reclame-evenement van het jaar, de Superbowl, vullen diverse grote merken hun duurbetaalde reclameseconden met boodschappen die je niet anders dan politiek kunt duiden. En dat niet alleen… ze zijn duidelijk gericht tégen het beleid van president Donald Trump. Reclame die de beslissingen van een democratisch gekozen leider bekritiseert. Natuurlijk gebeurde dat wel al eens, maar zó massaal, en zó openlijk, dat is nieuw. Lees verder

Ford Mandela – Kleurrijke elektrische auto’s voor Gutmenschen !

Dit is de kleur van je nieuwe Ford Mandela…

colour-pickerGutmenschen voelen zich moreel verheven, hebben het gelijk aan hun kant, eten bewust minder vlees, zijn tegen racisme en vóór duurzaamheid. Zij kopen nooit water in plastic flessen, vinden geld verdienen minder belangrijk dan zelfontplooiing en willen best een stapje achteruit doen voor de goede zaak.
Voor deze mensen is er nu de Ford Mandela – een kleurrijke serie elektrische auto’s met een zeer bijzondere eigenschap: je kunt niet zelf de kleur kiezenLees verder

Nieuw: de drie i’s voor Attention, Information, Desire and Action

Deze week las ik over de marketingfilosofie van de drie i’s: intrigeren, interesseren en informeren. Ik dacht: goh, daar zit wat… onzin!

30 jaar geleden leerde ik bij de SRM al over het AIDA model. Dat staat voor Attention, Information, Desire, Action. Dus dat je eerst de aandacht van je doelgroep moet krijgen, waarna je ze kunt informeren over je product om hun behoefte aan dat product aan te wakkeren zodat ze tot aankoop over gaan. Dit model voldoet nog steeds prima. Maar ja, er moet elke week een stukkie op de social media komen en Lees verder

XL ink cartridges for a super size irk

canon pixma XL ink cartridges with twice the ink

Everybody, and I mean everybody, hates the printer mafia. The Canons, HP’s and Epsons are like modern day dope peddlers, giving their smart multifunction printer/scanner combinations away for a pittance just to get you hooked on their special brand ink cartridges. This week I had to go through one of these heart wrenching I’m-getting-screwed-sideways-moments when ordering cartridges for my new Canon PIXMA printer. Because what were they offering? XL ink Cartridges, containing twice the amount of ink, Lees verder

Irri printerdingetje – XL inktpatronen

inktpatronen met dubbele hoeveelheid inkt van canon pixma XL

Iedereen, maar echt iedereen heeft een hekel aan de printermaffia. De Canons, HP’s en Epsons die hun superintelligente printer/scanner-combinaties bijna gratis aanbieden om je vervolgens voor goud geld eigen A-merk inktpatronen te kunnen aansmeren. Van de week had ik weer zo’n hartwringend irritatiemomentje, toen ik cartridges voor mijn nieuwe Canon PIXMA ging bestellen. Want wat was de aanbieding? Inktpatronen XL die twee keer zo veel pagina’s kunnen printen! Joepie! Cartridges met de dubbele hoeveelheid inkt. Dat leek mij in eerste instantie een goede deal. Tot je bedenkt  Lees verder

Online marktplaats voor freelancers vooral goed voor opdrachtgevers

Online marktplaats voor freelancers nieuwsjaarswensZojuist kreeg ik via de mail een nieuwjaarswens van de online marktplaats voor freelancers. Freelance.nl. Ik moest daar een beetje om lachen, want zoals ik van ze gewend ben waren de teksten weer niet om over naar huis te schrijven. Dat begint al bij de aanhef: “Freelance.nl de werkmarktplaats bedankt al haar gebruikers en wenst u succes in 2015!” Onpersoonlijk en nogal pompeus met die vrouwelijke vorm. Waarom zou Freelance.nl vrouwelijk zijn? ‘Marktplaats’ is gewoon een mannelijk woord. En dan schakelen ze voor de wens zelf over op de u-vorm, alsof de geadresseerde niet bij die gebruikers hoort. Raar. Aansluitend volgt een opsomming van positieve punten. Tenminste, waarschijnlijk zijn ze positief bedoeld. Bij mij roepen ze vooral vragen op. Ik loop er even met je doorheen:

  • Meer dan 275.000 inschrijvingen freelancers en opdrachtgevers per 2014

In eerste instantie dacht ik dat het ging om 275.000 nieuwe inschrijvingen, maar dat ‘per’ 2014 deed me twijfelen. Waarschijnlijk bedoelen ze hier meer dan 275.000 gebruikers, of ingeschreven leden. Zeg dat dan! Lees verder

Waarom? Het overschatte belang van ‘ why ‘.

Een of andere mafkees heeft een theorie ontwikkeld over waarom beroemde bedrijven beroemd zijn. Volgens hem komt dat doordat ze niet vertellen wat ze verkopen, maar waarom ze überhaupt op aarde zijn. Apple zegt niet ‘Buy a great computer’ maar ‘Think different’. Dit trekt klanten aan die dit herkennen: “Yeah, that’s me! I think very different!” En daarom kopen ze een Apple computer. Net als al hun vrienden.

Volgens deze lijpo moet jouw bedrijf dus proberen uit te vinden waarom je doet wat je doet en dan dat communiceren. Je moet op zoek naar het centrum van je Golden Circle, de ‘raison d’être’ van je nering, de ‘Why’ van de company. Als je dát kunt overbrengen, komen klanten Lees verder

Drie seconden beroemd… als sukkel

Ook wat! Kom ik eindelijk eens op televsie, is het om me uit te lachen! Op twitter was de wedstrijd Denemarken-Paraguay (#denpar) trending topic. Ik zag een paar tweets hierover langs komen, waaronder eentje over de zonnebril van de keeper en de vele hilarische momenten. Dus ik de TV aangezet. Kon alleen nergens een live-verslag vinden. Zelfs het sportkanaal gaf alleen een herhaling Frankrijk-Nigeria. Toen snapte ik het. Humor. Ik tweette meewarig: “Leuk, jongens…”

Wat blijkt de volgende ochtend? Lees verder

Waarom copywriters en journalisten (niet) hetzelfde verdienen, de copy-versie

Een echte copywriter: minder woorden, meer waarde.

Steeds meer journalisten profileren zich als commercieel tekstschrijver. Zij werken met een prijs per woord en zijn niet gewend korte, krachtige copy te schrijven. Een ervaren copywriter hanteert een vaste uurprijs en gebruikt niet meer woorden dan nodig om de lezer te overtuigen van jouw meerwaarde. Dus wil je overtuigende reclame- of webteksten? Kies dan voor een échte copywriter. Vraag nu een offerte!

Meer achtergronden en duiding? Klik naar de journalistieke versie!

Waarom copywriters en journalisten (niet) hetzelfde verdienen, de journalistieke versie

Grote prijsverschillen tussen copywriters en journalisten

“Wat kost een tekstschrijver”, “copywriter tarieven” en afgeleide zoekwoordcombinaties bezetten steevast de top van mijn trefwoordstatistieken. Dit blog blijkt in de resultaten van Google goed te scoren bij mensen die willen weten wat een tekstschrijver of copywriter kost. Niet dat ik daar onverdeeld blij om ben, want mensen die de prijs als voornaamste criterium hanteren, kunnen mij meestal niet betalen. Tenminste, dat dacht ik. Want wie schetst mijn verbazing toen ik dit vier jaar oude artikel tegen kwam. Het gaat over de gemiddelde tarieven van journalisten. En die verdienen vaak meer dan ik!

Geen zin in het hele verhaal? Klik door naar de copy-versie!

Het prijsverschil tussen copywriters en journalisten

Zelf had ik altijd begrepen dat een copywriter een hogere prijs kan vragen dan een journalist, die op zijn beurt weer meer verdient dan een redacteur of een corrector. De reden heeft met economische waarde te maken. Terwijl ik dit artikel schrijf, ben ik meer Lees verder

Het geheim van goede reclame: Vertel de waarheid!

Deze week wees een klant me op een TED-lezing van Simon Sinek, over ‘The Golden Circle’. Skeptisch als ik ben zag ik er eerst niet zo veel in. Al die marketinggoeroes zijn er vooral voor het promoten van hun eigen carrière. De beste omschrijving voor hun presentaties is het mooie Amerikaanse woord ‘glib’. Het zijn gladde, slijmerige, slimme maar oppervlakkige verkooppraatjes, die op zijn best langs de waarheid scheren.

Maar toch… deze Sinek heeft een punt. Hij vertelt dat succesvolle bedrijven en mensen niet hun producten verkopen, maar hun mentaliteit. Het gaat niet om het wat je doet, niet om hoe je het doet, maar waarom je het doet! Succesvolle bedrijven hebben Lees verder

Bert Brussen en Von der Dunk in Propria Cures

Het failliet van nieuwrechts in Nederland
Na een paar maanden duocolumn met Bert Brussen is het tijd de balans op te maken. Heel eerlijk gezegd stemt het niveau mij allerminst vrolijk. Bert Brussen maakt zonneklaar dat het faillissement van neoliberaal Nederland naakt. Deze zelfverkozen vertegenwoordiger van het rechtsgeoriënteerd angry young journalism toont een onwelriekend dédain voor de doorwrochte argumentatie ten faveure van de frontale confrontatie. Dit slag volk praat niet met je maar over je. Dit slag volk praat niet met je maar tegen je. Dit slag volk overweegt niet, begrijpt niet, doorvoelt niet, denkt niet… Men scheldt. Lees verder