Hoe herken je een goede SEO-tekst?

Als je op zoek bent naar een copywriter die goede SEO-tekst kan schrijven, wil je vast graag weten hoe je überhaupt een goede SEO-tekst herkent. Want wat is goed? En wat is slecht? Dat is de hamvraag. En het antwoord is:

Een goede SEO-tekst herken je niet!

De beste voor de zoekmachine geoptimaliseerde teksten hebben als belangrijke eigenschap dat ze er niet uit zien als voor de zoekmachine geoptimaliseerde teksten. Als je zo’n tekst leest, heb je gewoon niet door dat hij geschreven is om gevonden te worden op Lees verder

Waarom ik de beste SEO tekstschrijver van Nederland ben.

beste seo tekstschrijver van nederlandSinds de opening in 1999 stond krek.nl jarenlang stijf in de top 3 bij Google met de zoekwoorden Concept & Copy’, en later ook met  ‘SEO copywriter’ en ‘SEO tekstschrijver‘. Tegenwoordig scoor ik minder goed, omdat ik geen tijd heb om steeds maar weer SEO-teksten voor mezelf te schrijven en overal links te verzamelen. Toch moet er nog steeds brood op de plank, dus hoog tijd voor wat reclame voor mezelf. Gaat-ie:

Ik ben de beste freelance SEO tekstschrijver van Nederland.

Dat zeg ík niet, dat zegt de gelauwerde online marketeer Wing Cheung. Nu lijkt me ‘de beste SEO tekstschrijver van Nederland’ wel een beetje overdreven. Wing kent ze niet eens allemaal. Maar in de reclame moet je niet al te bescheiden zijn. Daarom geef ik hier graag zijn argumenten door. Hij zegt:

“Je bent qua uurprijs niet de goedkoopste SEO tekstschrijver, maar je werkt heel snel, waardoor de uiteindelijke kosten ontzettend meevallen. Sommige sitebouwers of internetbureaus vragen voor SEO copywriting een lager uurtarief, maar qua feedback geven kost het mij enorm veel tijd dus uiteindelijk meer geld. Jij snapt direct wat ik nodig heb. Vervolgens schrijf je een SEO-tekst die staat als een huis. Vaak is het in één keer helemaal goed, zodat we niet nog drie keer heen en weer moeten mailen om tot een definitieve versie te komen. En ik verdien het respect van de klanten die de SEO-teksten bestellen, want die zijn blij verrast met de snelle, goed leesbare SEO-copy, die ook nog eens aantoonbaar leidt tot een hogere positie bij Google.”

en bij een andere gelegenheid:

“Ik wil je enorm bedanken voor het goede werk wat je hebt geleverd. Ging echt als een trein en vlekkeloos. Zoals je weet ben ik altijd al een grote fan van jouw schrijfstijl en werkwijze geweest. Ik hoop dan ook dat we nog vele SEO-projecten samen mogen oppakken.”
Lees verder

Mag een merk aan boodschappen doen?

 Screen Shot 2017-02-07 at 17.45.34Moet je als merk je nek uitsteken of je gedeisd houden? De heersende mening in de reclame was altijd dat je als reclamemaker en als merk geen trendsetter moet willen zijn. Zeker als je een breed publiek wilt bereiken, doe je er goed aan niet al te ver voor de muziek uit te lopen. Dus: geen politieke meningen, geen schokkende mentaliteits-veranderingen, geen ideële boodschappen. Ik herinner me een reclamegoeroe (was het Bart Kuiper? Eugène Roorda?) die – gevraagd naar de dieperliggende boodschap in een spotje – zei: “Boodschappen doe je maar in de supermarkt.”

Maar wat zien we nu? Tijdens hét Amerikaanse reclame-evenement van het jaar, de Superbowl, vullen diverse grote merken hun duurbetaalde reclameseconden met boodschappen die je niet anders dan politiek kunt duiden. En dat niet alleen… ze zijn duidelijk gericht tégen het beleid van president Donald Trump. Reclame die de beslissingen van een democratisch gekozen leider bekritiseert. Natuurlijk gebeurde dat wel al eens, maar zó massaal, en zó openlijk, dat is nieuw. Lees verder

Vakantie vieren in Scandinavië – met Buro Scanbrit beleef je meer

Een paar jaar geleden mocht ik samen met art director Arend-Jan de Vos van Buro Scanbrit (specialist in reizen naar Noordelijke landen en Groot Brittannië) een serie advertenties maken met de opdracht: “Niet te saai.” We bedachten een aantal concepten en tot onze vreugde koos de afdeling Marketing samen met de directie inderdaad voor een niet-te-saai concept. Het is alweer ruim twee jaar geleden, maar onlangs kwam ik erover te spreken met een andere klant en die zei: “Waarom zet je dat niet op je site?”. Zit wat in. Je moet je noorderlicht niet onder het Hollandse maaiveld steken, nietwaar! Dus hieronder een aantal van de in diverse printmedia verschenen advertenties voor winterse reizen.bs-16047_volkskrant_magazine_winter-copy Lees verder

Leve de metafoor!

Sibelle Lux frontEen boek dat geen boek is maar een doos met daarin twee stukken zeep. Het karton heeft geen fantastische kwaliteit en begint na 50 jaar en diverse verhuizingen hier en daar te scheuren, maar het reclame-idee staat nog stevig overeind en is mooi consequent doorgevoerd. De copy houdt stijf vol dat het hier om een boek gaat, en geen zeepdoos. Op het randje van flauw, maar niet er over. Ik hou daar van.
Lees verder

Not enough budget for your services? Take a risk to earn more!

Sometimes, you get in touch with a prospective client who has a great idea or a cool product, but not enough money to pay the price of your high quality services. This leaves you two options.

1. gently send them on their way
2. take a risk and propose a profit sharing partnership

In the pas few years, I’ve helped several budding entrepreneurs with search engine optimized web copy (in Dutch) on a no cure no pay basis. In several cases, this meant I Lees verder

Bepaal zelf de prijs voor mijn ideeën, tekst of SEO-hulp

Zo. Met hard netwerken heel veel LinkedIn-connecties bijeengesprokkeld. Nu is het zaak iets met al die nieuwe connecties te gaan doen. Ondernemen is risico nemen, dus laat ik beginnen met een spannende aanbieding:

Alles van Krek. met waardebepaling achteraf!

Ik kan een paar dingen goed: originele ideeën bedenken, overtuigende teksten schrijven en websites zó (her)schrijven dat ze beter gevonden worden. Mijn aanbod omvat dus Lees verder

Hoe maak je je merk populair op het schoolplein van de markt?

Merken op de markt zijn net als scholieren op het schoolplein. Een paar aantrekkelijke, verbaal sterke jongens en meiden slagen er in op eigen kracht en met de juiste kleding en accessoires (niks buitennissigs maar wel met kwaliteit) opinie- en smaakleiders te worden. Iedereen kijkt naar ze op, iedereen wil zijn zoals zij. Maar wanabees worden snel ontmaskerd, hoe goed ze ook hun best doen. Lees verder

Nieuw: de drie i’s voor Attention, Information, Desire and Action

Deze week las ik over de marketingfilosofie van de drie i’s: intrigeren, interesseren en informeren. Ik dacht: goh, daar zit wat… onzin!

30 jaar geleden leerde ik bij de SRM al over het AIDA model. Dat staat voor Attention, Information, Desire, Action. Dus dat je eerst de aandacht van je doelgroep moet krijgen, waarna je ze kunt informeren over je product om hun behoefte aan dat product aan te wakkeren zodat ze tot aankoop over gaan. Dit model voldoet nog steeds prima. Maar ja, er moet elke week een stukkie op de social media komen en Lees verder

XL ink cartridges for a super size irk

canon pixma XL ink cartridges with twice the ink

Everybody, and I mean everybody, hates the printer mafia. The Canons, HP’s and Epsons are like modern day dope peddlers, giving their smart multifunction printer/scanner combinations away for a pittance just to get you hooked on their special brand ink cartridges. This week I had to go through one of these heart wrenching I’m-getting-screwed-sideways-moments when ordering cartridges for my new Canon PIXMA printer. Because what were they offering? XL ink Cartridges, containing twice the amount of ink, Lees verder

Irri printerdingetje – XL inktpatronen

inktpatronen met dubbele hoeveelheid inkt van canon pixma XL

Iedereen, maar echt iedereen heeft een hekel aan de printermaffia. De Canons, HP’s en Epsons die hun superintelligente printer/scanner-combinaties bijna gratis aanbieden om je vervolgens voor goud geld eigen A-merk inktpatronen te kunnen aansmeren. Van de week had ik weer zo’n hartwringend irritatiemomentje, toen ik cartridges voor mijn nieuwe Canon PIXMA ging bestellen. Want wat was de aanbieding? Inktpatronen XL die twee keer zo veel pagina’s kunnen printen! Joepie! Cartridges met de dubbele hoeveelheid inkt. Dat leek mij in eerste instantie een goede deal. Tot je bedenkt  Lees verder

Succesvolle SEO – De één zijn brood is de ander zijn brood

Eerder schreef ik een artikel over rozijnenbrood als relatiegeschenk. Dat stuk was mede bedoeld om een relevante backlink naar een klant te creëren, zoals ik wel vaker doe bij SEO-klussen of siteteksten. Bovendien werkt een blogstukkie over een site van een klant als extra sleepnet voor de handel. Het gebeurt niet zelden dat bij Google mijn blogartikel en de site van de klant zij aan zij in de eerste tien bij Google staan. Dat mag je rustig succesvolle SEO noemen.

Met het artikel over rozijnenbrood als relatiegeschenk wilde ik dus de site van mijn klant BroodXXL extra bezoekers bezorgen. Dit keer was ik extra gebrand op Lees verder

SEO-copy laten schrijven op commissiebasis – hoe slim is dat!?

Heb je soms SEO-copy nodig voor een webshop of andere commerciële site? Wil je graag een professionele copywriter en SEO-specialist inhuren maar durf je niet blind te investeren in kwaliteit? Denk dan eens aan betaling op basis van No Cure No Pay: een uiterst slimme manier om een tekstschrijver in te huren.

SEO-copy per uur of per katchiingg?

Stel je hebt een budget van 400 euro en je wilt een ontzettend goede copywriter inhuren voor het vullen van je online winkel of andere verkoopsite. Een klus die zo’n acht uur schrijfwerk zal kosten. Dat wringt. Een ontzettend goede copywriter krijg je namelijk niet voor €50,- per uur. Tenminste… mij niet. Wat ik wél met je wil afspreken, is dat ik je grote korting op doorwrochte SEO-copy geef in ruil voor Lees verder

Online marktplaats voor freelancers vooral goed voor opdrachtgevers

Online marktplaats voor freelancers nieuwsjaarswensZojuist kreeg ik via de mail een nieuwjaarswens van de online marktplaats voor freelancers. Freelance.nl. Ik moest daar een beetje om lachen, want zoals ik van ze gewend ben waren de teksten weer niet om over naar huis te schrijven. Dat begint al bij de aanhef: “Freelance.nl de werkmarktplaats bedankt al haar gebruikers en wenst u succes in 2015!” Onpersoonlijk en nogal pompeus met die vrouwelijke vorm. Waarom zou Freelance.nl vrouwelijk zijn? ‘Marktplaats’ is gewoon een mannelijk woord. En dan schakelen ze voor de wens zelf over op de u-vorm, alsof de geadresseerde niet bij die gebruikers hoort. Raar. Aansluitend volgt een opsomming van positieve punten. Tenminste, waarschijnlijk zijn ze positief bedoeld. Bij mij roepen ze vooral vragen op. Ik loop er even met je doorheen:

  • Meer dan 275.000 inschrijvingen freelancers en opdrachtgevers per 2014

In eerste instantie dacht ik dat het ging om 275.000 nieuwe inschrijvingen, maar dat ‘per’ 2014 deed me twijfelen. Waarschijnlijk bedoelen ze hier meer dan 275.000 gebruikers, of ingeschreven leden. Zeg dat dan! Lees verder

Tekst en teksten – wat is het verschil?

wat is het verschil tussen teksten en tekst?Krek. Copy – Tekst en teksten? Wat is dat voor rare claim. Klopt dat wel? Teksten zijn toch al tekst? En tekst bestaat toch uit teksten? Inderdaad, de betekenis van ‘teksten’ overlapt deels die van ‘tekst. In eerste instantie bedacht ik dit bannertje ook vooral omdat ik het leuk vond om ‘tekst en’ en ‘teksten’ naast elkaar te zetten. Vooral als je stiekem de spatie tussen ‘tekst’ en ‘en’ ietsje kleiner maakt. Dan lijkt het of er ‘teksten teksten’ staat. En het bekt wel lekker, met al die ètjes.

Maar nu ik er wat dieper over nadenk, zie ik toch echt verschil tussen ‘tekst’ en ‘teksten’. ‘Tekst’ is Lees verder

Rozijnenbrood als relatiegeschenk

rozijnenbrood als relatiegeschenk, kerstbrood, kerststolEen relatiegeschenk kiezen. Elk jaar weer een heel gedoe. Mijn klanten vragen me vaak of ik wil helpen om een creatief relatiegeschenk te bedenken. Of ze hebben zelf al een nutteloos hebbeding uitgekozen en vragen mij dan om er een creatieve draai aan te geven zodat het tóch nog een toepasselijk cadeau lijkt. Een USB-ventilator om op je bureau te zetten met als boodschap: “Wij zijn een fan van onze klanten.” of “Een frisse wind door de Lees verder

Een briefing voor blogartikelen – de tekstschrijver briefen

Ik ontmoette iemand via linkedIn die voor een klant op zoek was naar een voorbeeld van een briefing voor blogartikelen. Helaas moest ik hem teleurstellen. Er is geen vast format voor een briefing. Tenminste… ík heb geen standaardbriefing voor blog posts. De manier van aanleveren van de informatie voor een artikel hangt van te veel factoren af om in een briefingstramien te kunnen gieten.

Wat is een briefing voor blogartikelen?
Iemand heeft een verhaal te vertellen of iemand wil gevonden worden op een bepaald keyword of op een combinatie van trefwoorden. De briefing is simpel: zij vertelt mij haar boodschap en/of de trefwoordcombinatie en ik schrijf het stuk. Waarbij ik natuurlijk kritisch meedenk over de verhaallijn én de inhoud, om te zorgen dat het ook spannend wordt. En leuk om te lezen.

Hoe brief ik een tekstschrijver van blogartikelen?
Het makkelijkste is het als de klant een lijstje met punten aanlevert rond een basisgedachte. Wat moet blijven hangen? Wat is haar centrale punt? Wat zijn de Lees verder

Education permanente

Education permanente… het mocht wat! Sinds ik ben begonnen in mijn eerste baan heb ik geen opleiding meer gedaan. Al zag ik regelmatig aanbiedingen voor allerlei cursussen, op de een of andere manier is het er nooit van gekomen. Ik heb nu al 25 jaar niks bijgeleerd, terwijl er toch gelegenheid genoeg was.

Zo moest ik in de tijd dat ik nog bij een reclamebureau werkte eens een cursus assertiviteit doen, van mijn vrouw. Nou, daar kon ik geen nee tegen zeggen natuurlijk. Alleen durfde ik er niet om te vragen bij mijn baas. Wat als hij zou Lees verder

Wat is goede content? Kwaliteit volgens Google.

Dit artikel is een vervolg op ‘De SEO-Bullshit-detector van Google gaat voor kwaliteit.

Als je uit het oogpunt van zoekmachineoptimalisatie de vraag stelt: “Wat is goede content?” heb je het over kwaliteit volgens Google. Maar Google doet juist ontzettend zijn best om uit te vinden wat de zoeker goede kwaliteit vindt. Dat moet jij dus ook doen. Terug naar de basisdefinitie van kwaliteit, uitgedrukt in het oordeel van de doelgroep. Als jouw beoogde lezer het goed vindt, is het goed. Als jouw (potentiële) klanten graag op jouw site komen, is de content kennelijk OK.

Buzz is Bingo
Ik realiseer me best dat ik hiermee de vraag niet beantwoord. Wat is kwaliteit? Een belangrijk kenmerk is denk ik originaliteit. Je moet intelligente, unieke content maken om je te onderscheiden van de sukkels en de na-apers. Presenteer

Lees verder

SEO-bullshit-detector van Google gaat voor kwaliteit

Interessant nieuws: Google zaagt aan de stoelpoten van technische SEO-specialisten. En terecht, want Search Engine Optimisation is toch vooral een trucje om mensen naar een site te lokken. Daarbij gelden nogal rare regels. Zo schrijven SEO-nerds ons tekstschrijvers voor hoe vaak een bepaald woord op een pagina voor moet komen om te zorgen dat die pagina goed scoort bij Google. De gouden regel is 3% van het tekstvolume. Dus als het woord niet minstens drie keer voorkomt in elke 100 woorden (en dus 9 keer op een pagina van 300 woorden) dan Lees verder

Tourism brochure translation from English to Dutch

A while ago, I made a translation from English to Dutch for the Malta tourist board. An interesting job, because rather than just translate, they asked me to adapt the brochure for the Dutch market. A literal translation would have come across almost like a parody in Dutch. We are not used to overly flowery language and like to keep it a bit more factual. This means I sometimes had to completely rearrange and even rewrite the text. Below is the first page, also used as a test page, which landed me the job. Original English on the left, my Dutch version on the right. You’ll agree this is not a simple translation from English to Dutch but a Lees verder

Duitt en het MKB – ondernemers onder elkaar

Duitt advies voor besparen door slimme inkoop van energieDuitt is een nieuw bedrijf, dat ondernemers in het midden- en kleinbedrijf helpt een voordeliger energiecontract selecteren en afsluiten. Om zo te besparen op de inkoop van stroom en gas. De oprichters waren het er over eens dat deze ‘startup‘ ook een beetje een ‘upstart‘ moest zijn: een marktopschudder met een heel eigen, ietwat brutaal geluid. Daar hoort dus een eigenzinnige copywriter bij. Ontwerper Rudger Smits van Kraplak schoof mij naar voren.

Rudger vroeg me in eerste instantie of ik een offerte kon maken voor het ontwikkelen van de tone of voice. Ik stelde voor om zo’n tijdrovend en kostbaar voortraject Lees verder

Nieuw! Quick & Dirty SEO website bouwen

voorbeeld under construction tekst, tijdelijke webpagina, SEO tekst
Zonde!

Je hebt een nieuw bedrijf of een cool nieuw product. Dus de beslissing is snel genomen. “We laten een nieuwe website bouwen!” Yay! www.onscoolenieuweproduct.nl is beschikbaar, dus online met die hap! Maar dan begint het geëmmer. Een website bouwen  Lees verder

Het weblog als sleepnet voor de klantenvangst

Stel, je verkoopt dakkoffers en skiboxen. Van die aerodynamische grafkisten voor op de auto, die mensen vooral gebruiken om extra spullen mee te nemen naar hun (ski)vakantiebestemming. De concurrentie in de markt voor dakkoffers en skiboxen is moordend. Naast grote speler ANWB zijn er nog tientallen andere webwinkels, producenten en distributeurs die online dakkoffers aanbieden. Nou kun je natuurlijk een webshop maken die alles vertelt over de soorten dakkoffers en welke skibox op welke auto past. Maar dan doe je precies hetzelfde als je concurrenten. Je gebruikt dezelfde keywords waarmee zij bij Google de top10 bezetten. Kom daar nog maar eens tussen. In zo’n geval kan een weblog uitkomst bieden om tóch klanten binnen te halen.

Het weblog als sleepnet
Met een weblog kun je op een natuurlijke manier veel meer trefwoorden genereren, zodat klanten je óók vinden als ze nog niet actief op zoek zijn naar jouw product. Je kunt bijvoorbeeld een spannend Lees verder