Van knikken naar klikken - webtekst die verkoopt

Sommige bedrijven zijn gespecialiseerd in SEO en het stimuleren van conversie. Dat heeft niets te maken met het converteren van valuta of gewichten, maar alles met het klikgedrag van sitebezoekers. Zelf heb ik me lang blind gestaard op de vindbaarheid. Ik riep: "Je site kan nóg zo mooi zijn, als hij niet gevonden wordt, kun je je geld net zo goed onder de armen verdelen. Houdt het misschien je oksels nog droog." Daarbij vergat ik dat de meeste sites nóg een belangrijk doel hebben. Het gaat niet om het spel, maar om de klikkers! Je moet ...lees verder »

Mogelijke negatieve bijwerkingen van Krek.

Trouwe lezertjes weten dat ik een groot voorstander ben van eerlijke reclame. Van beaat geblaat en dom borstgeroffel krijg ik spontaan jeuk ~~in mijn bilspleet~~ op lastig bereikbare plekken. Natuurlijk kan het geen kwaad om in je communicatie een overwegend positief beeld te schetsen van je diensten en producten. Het is nu eenmaal reclame. Maar hou het realistisch. Toon ook wat van je zwakheden, stel je kwetsbaar op. Je zult er sterker uitkomen.

De daad bij het woord voegend wil ik het hier even hebben over mijn negatieve eigenschappen. Dingen waar ik niet zo goed in ben en persoonlijke kenmerken die ik gewoonlijk niet van de daken schreeuw. Het is misschien geen goede reclame, maar ...lees verder »

Pijpen in plaats van sigaretten?

De ontwikkelaars van deze antitabakcampagne hebben er niet ál te lang over nagedacht. De associatie tussen de sigaret, de pijp en de zuigreflex ligt voor de hand. Spannend plaatje, stoer kopregeltje er bij "Als je rookt, ben je slaaf van de tabak" en klaar is Kees. Helaas was niet iedereen blij met de gemaakte keuzes. Consumentenorganisaties, verenigingen van verontruste ouders, iedereen ...lees verder »

Wat Ook Een Leuk Bureau Lijkt Om Voor Te Schrijven...

is Co Unlimited. Dat is namelijk opgericht door een van de grondleggers van de Arbeidsmarktcommunicatie. Dat maakt Ed bij voorbaat sympathiek. Verder is personeelswerving natuurlijk sowieso al mijn ding. Ik ben er intussen wel een beetje uit als het gaat om conceptontwikkeling, maar wervende advertenties schrijven doe ik nog als de beste. Nou ja, als de één na beste, want niemand kan tippen aan Peter van Zijp.

Verder lijkt het of we dezelfde taal spreken, Co en ik. Letterlijk, want ik zie een blokje tekst op hun site dat wel van de mijne gekopieerd lijkt! ...lees verder »

Tijd voor een pitch? Krek zoekt bureau.

Gamma zoekt een nieuw reclamebureau en heeft daartoe een dingwedstrijd uitgeschreven. Het huidige reclamebureau UbachsWisbrun/JWT ken niet zonder de Gamma, dus die dingen alvast mee. Ook FHV BBDO, N=5 en TBWA/Neboko zitten in de race.

Deze vier bureaus gaan het de komende maanden dus razend druk krijgen, en ze willen vast hun allerbeste copywriters inzetten op het dingproject. Dit biedt kansen voor de copyknuppels daar nét onder. Die kunnen zich lekker gaan bewijzen op het zware conceptwerk voor bestaande klanten. Hun eigen werk, ...lees verder »

Het afscheid van je leven!

Via mijn klant ONyVA, overigens een oerhollands bureau in Naarden, schrijf ik teksten voor de Gooische Uitvaartverzorging. Dat leidde in eerste instantie tot een nieuwe slogan waar ik best een beetje trots op ben: GUV - Het afscheid van je leven. Ligt erg voor de hand, maar de kortste weg is vaak de mooiste en de klant was er blij mee.

Op het moment ben ik bezig met ideeën voor die nieuwe campagne. Advertenties, DM, de site... het moet allemaal ineen grijpen om ...lees verder »

Ik zou jou wel eens hebben willen zien durven blijven staan kijken

De kop boven dit stukje is een van mijn favoriete Nederlandse zinnetjes, met zeven infinitieven op een rij. Vooral buitenlanders zijn onder de indruk van dit soort kunststukjes. Ook woorden als angstschreeuw en herfststorm zijn prima 'pour épater les bourgeois'. Fransen willen met name van de angstschreeuw niet geloven dat dat woord echt iets betekent. Acht medeklinkers achter elkaar. Dat kan toch niet? Nou ja, het zijn er eigenlijk ook maar zes, want de ch en de ng zijn elk maar één klank. Maar toch! Heb jij ook ...lees verder »

Wat is een redelijke prijs voor een copywriter?

Ik heb het er al eerder over gehad, maar mede als gevolg van mijn activiteiten met Copytaria (teksten op basis van waardebepaling achteraf) loop ik steeds opnieuw tegen deze vraag aan. Bovendien krijg ik door de verbetering van mijn homepage de laatste tijd ineens allemaal aanvragen van nieuwe klanten die offertes willen. Wat is een redelijke prijs voor mijn inzet als copywriter?

Onverwacht consistent prijsbeleid
Ik heb voor een presentatie aan een nieuwe klant eens wat oude site-teksten verzameld en ook de daarbij behorende rekeningen opgezocht. Nu dacht ik altijd dat ik een beetje met de natte vinger offreerde en mijn uren niet echt strikt bijhield. Maar wat blijkt: voor alle gevonden klussen heb ik ongeveer dezelfde prijs gehanteerd. Ik blijk gemiddeld tussen de ...lees verder »

Geurmarketing. Reclame met een luchtje.

Niemand loopt graag door een stinkende winkel, maar wist je dat een zaak méér omzet haalt als het er lekker ruikt? En dan heb ik het niet alleen over bloemenwinkels, waar je inderdaad meestal de bloemen ruikt, en naar vers gebakken brood ruikende bakkers. Nee, ook de autodealer, de schoenenwinkel en zelfs de juwelier hebben baat bij een aangenaam geurende verkoopruimte. Een lekker luchtje in de winkel is namelijk flink omzetverhogend. Het kan wel 20% meer winst opleveren!

Sfeer is alles
Een winkelier, maar ook de eigenaar van een discotheek, een restaurant of een hotel, wil er alles aan doen om het zijn bezoekers naar de zin te maken. Hiertoe speelt hij in op alle zintuigen. Hij zorgt voor aangename verlichting en mooie kleuren. Hij laat een vrolijk maar niet te nadrukkelijk muziekje horen en zorgt dat alles schoon is. De ogen en oren zijn daarmee bediend. En steeds vaker ...lees verder »

Communicatie van het Museum

Ik heb al eens eerder trots gemeld dat het Museum voor Communicatie mij koos als tekstleverancier. Was ik al blij met die uitverkiezing, de samenwerking maakte me nog veel vrolijker. Wát een leuke klant!

Weet je waarom? Het Museum van Communicatie - bij monde van mijn contactpersoon Marlies Dingenouts - willen unieke reclame. Geen keurige opsomming van de tentoonstelling en de activiteiten, maar iets dat écht leuk is om te lezen. Met grapjes, relativerende opmerkingen en zelfs een vleugje regelrechte onzin. Kun je mij één klant noemen die een tussenkop als GBWORK SWUT BLBLBL goed zou keuren? Nee, ...lees verder »

Verontrustende mail van de ING!

Beste Klant,

Na een verbetering in ons online veiligheidssysteem, dat van PostBank tot ING Bank N.V leidt, hebben wij een Bericht van de Code van de Fout ontvangen: „ASV-317" van uw rekening in ons bankwezensysteem. Dit zou aan of een toegangspoging van buitenNederland of reeks ontbroken Login ingangen op uw rekening toe te schrijven kunnen zijn.

Als deze ontbroken pogingen niet door u werden gemaakt, tevreden Login om uw rekenings ware ...lees verder »

Leren schrijven met een copycoach

Welkom bij Tekstbureau De Windstreken! U bent op zoek naar een tekst die uw doelgroep als een warme bries meeneemt in de richting van uw gedachten. De Windstreken componeert luchtige woordenstelsels die de lezer vanuit een brainstorm opstuwen tot grote hoogte en die een onweerstaanbare orkaan van koopimpulsen doen ontwaken. Voor effectieve teksten zoekt u niet in Noord, Zuid, Oost of West, want Tekstbureau De Windstreken schrijft uw tekst het best.

Een onervaren tekstschrijver herken je zo
Beginnende copywriters willen nog wel eens op de loop gaan met een metafoor. Of liever, de metafoor gaat met hen op de loop. Het moeilijkste van tekstschrijven is namelijk ...lees verder »

Met de billen bloot! Krek. op zoek naar passend werk.

Als ik zo eens naar mijn lijst met actieve klanten kijk, moet ik onder ogen zien dat het er minder worden. Zeker als ik mijn huidige bestand vergelijk met een overzicht uit 2001/2002. Kennelijk zijn er opdrachtgevers die geen geld meer (over) hebben voor mijn diensten. Andere trouwe tekstbestellers zijn failliet gegaan of gefuseerd met een bureau met een eigen creatieve afdeling. Sommige klanten zijn me misschien uit het oog verloren omdat ik naar Frankrijk verhuisd ben. Of wellicht vonden ze zelfs een betere copywriter. Al lijkt me dat ...lees verder »

Waardebepaling Achteraf - Tips!

Systemen met ‘waardebepaling achteraf’, waarbij de klant na ontvangst van de dienst mag bepalen hoeveel hij het waard vindt, zijn niet nieuw. Dertig jaar geleden werkte ik al met zo’n systeem. Elke dag weer gaf ik lezingen aan groepen van vijftig tot honderd mensen. En na de lezing mochten ze zelf bepalen hoeveel ze mij daarvoor wilden geven. Als ik in topvorm was, gaven ze me meer dan op dagen dat ik werkelijk geen zin had. Ik kon dus maar beter niet te veel feesten (ik was een jonge twintiger) want brak optreden leidde onherroepelijk tot minder inkomen. Gelukkig had ik ...lees verder »

Copytaria: een zwakke plek in het systeem?

Deze week is de eerste opdracht verstrekt via het Copytaria-systeem. De klant bleek achteraf een beetje teleurgesteld, want hij had verwacht dat de drie door hem gekozen schrijvers allemaal een voorstel zouden schrijven. Tja...

Hij zei echter ook iets dat me wél serieus aan het denken zette. Het volgende:

Wat als ik de tekst niet voldoende vind? Moet ik hem dan toch afkeuren en de procedure opnieuw starten? Met een slechte comment achter mijn naam, waardoor anderen niet eens meer willen proberen? Als ik een nieuwe procedure start, verlies ik weer een maand tijd. En dat wil ik ook niet... Moet ik die mindere tekst dan toch betalen, en ermee aan de slag gaan? ...lees verder »

KREK. Gastenboek

Frustrerend is dat... ik zie in mijn statistieken dat er maandelijks wel 1.000 unieke mensen Krek.Blog bezoeken, plus nog eens 500 op Krek.nl. Maar liefst 1500 bezoekers glijden stil voorbij, als schepen in de nacht, zonder zich kenbaar te maken. Jammer. Ik open dit gastenboek in de hoop dat ...lees verder »

Echt top, qua boek!

Tjongejonge... ik voel best wel een stukje jaloezie. Op de kaft van het boek dat mijn gade voor me meebracht zit een sticker met: ‘250.000 verkocht’! Als de schrijfster 2 euro per exemplaar krijgt, heeft ze met dit bundeltje columns zomaar eventjes 500.000 euri binnengesleept. Daar kan deze jongen alleen maar díep zijn petje voor afnemen.

Als ik heel eerlijk ben, heb ik een schijthekel aan lollige cadeauboekies over taal. Meestal draait het uit op een bijeengeharkte verzameling ...lees verder »

The Bitch is BACK! Standpunten Rita Verdonk & Ton

Vorige week zag ik haar weer bij Pauw en Witteman. Ze zat te kraaien van plezier. Haar ~~partij~~beweging gaat in maar liefst 40 gemeenten meedoen aan de raadsverkiezingen. Dat er nog steeds geen partijprogramma ligt, dat de standpunten van Rita Verdonk en TON uiterst vaag zijn en dat het goede mens zelf nog steeds niet behoorlijk uit de woorden kan komen doet kennelijk niet ter zake bij het doorgaans zo kritische journalistenduo. Waar Pauw onlangs nog een moslimbaard bewust zat te provoceren tot deze gepikeerd de studio verliet, kreeg Verdonk na een steek onder water van Freek de Jonge alle ruimte om zich te profileren als het geweten der natie. Het gal steeg me direct weer naar de keel. ...lees verder »

De zoetzure waarheden van Ruud Hollander

Goed voorbeeld doet goed volgen. Hoewel je het aan het vorige stukje misschien niet direct kunt afleiden, had ik me voorgenomen dit jaar iets meer 'Zen' te worden. Tot nu toe leefde ik volgens het credo van Groucho Marx: "If you can't say anything nice to a person... go right ahead and say it!" maar afgelopen week heb ik ingezien dat daarin het geluk ook niet te vinden is. Dat komt, ik las het boekje verzamelde columns van mijn goede vriend Ruud Hollander. ...lees verder »

Creatosaurus blijkt coproliet

Mol

Heel, héél lang geleden werd ik als tamelijk oude junior aangenomen bij een niet zo heel creatief reclamebureau. De man die me aannam zal ik altijd dankbaar blijven, want al na een paar maanden wist ik dat ik mijn levensvervulling had gevonden. Ik was copywriter.

Natuurlijk moest ik nog veel leren. Zo dacht ik in mijn naïviteit dat je bij zo’n bureau in alle harmonie met je collega’s samen zou werken om in opdracht van de klant het best denkbare communicatieproduct te bedenken. Stom. Mijn creative director, een hippe vent die om de drie zinnen zijn lange haar naar achteren gooide, maakte me al direct duidelijk dat er twee soorten reclamemensen zijn. Creatieven zoals wij. En de rest.

Hij had vooral een teringhekel aan account executives. Die waren in zijn ogen te dom om voor de duvel te dansen en er alleen op uit om onze fantastische ideeën onder het tapijt te schoffelen en te vervangen door grauwe grijze middelmaat. Hij sprak over het opwerpen van barricades ...lees verder »

Hoe vind je een goede SEO-tekstschrijver?

Er bestaan tekstschrijvers die plompverloren op hun eigen website iets schrijven als “Bij het schrijven van teksten voor websites is het belangrijk om rekening te houden met de vindbaarheid door zoekmachines. Wij schrijven uw teksten volgens de SEO normen. Zo zorgen wij er voor dat uw site op de juiste termen wordt gevonden.” en die zelf totaal onvindbaar zijn! Gek! Dan wéét je toch dat je niet serieus genomen wordt?

Tekstschrijvers die écht weten hoe SEO werkt, zorgen dat ze zelf in ieder geval redelijk scoren op een aantal trefwoorden. Dat hoeft niet meteen een lastige generieke zoekterm als ‘copywriter' of 'SEO-tekstschrijver’ te zijn. Het mag ook ...lees verder »

Klanten en partners

Copy & Collega's

Copywriting & Marketing

Copywriters EN & FR

Ook leuk of nuttig

Meer sites van Krek.

Twitter Updates