Kom op, laten we weer twisten!

Op een frankrijkforum dat ik regelmatig bezoek is onenigheid ontstaan over de vraag 'inloggen of niet inloggen'. Het lijkt niet erg belangrijk, maar de gemoederen lopen er hoog op. Nu lopen de gemoederen op het betreffende forum altijd hoog op, lijkt het. Als iemand vraagt "Wonen er andere Nederlanders bij mij in de buurt, rond Lyon?" Dan is er altijd wel iemand die reageert met: "Als je andere Nederlanders wilt ontmoeten, waarom ben je dan in Frankrijk gaan wonen? Je moet proberen te integreren." Waarop een ander weer roept dat hij ontzettend goed geïntegreerd is maar toch ook graag met Nederlanders koffie drinkt. En direct is er weer een ander die opmerkt dat hij eens per maand met Nederlanders afspreekt ...lees verder »

De pen is machtiger dan de kalfskroket

Het mooie van schrijven is dat ík bepaal waar jij aan denkt. Zo lang jij verder leest, dicteer ik jouw gedachten. Dus als ik wil dat jij denkt aan een arm zigeunerjongetje dat een paardenbloem eet terwijl er een traan over zijn wangen biggelt, dan denk jij aan... precies. En maak ik van die paardebloem een rulle dampende kalfsvleeskroket en van het arme zigeunerjongetje Jort Kelder in de PC Hooftstraat, dan zie jij voor je geestesoog Jort Kelder een rulle, dampende bruine staaf weghappen tussen veel te dure winkels. Heerlijk!

Mijn macht over jouw gedachten gaat tamelijk ver. Gewoonlijk zou je misschien niet geneigd zijn te denken aan een rottende wond vol maden op het been van een zieke bejaarde. Maar ja, ik schrijf er over en je leest het. Dus je moet wel. Tenzij je nu ...lees verder »

Pleidooi voor een tekstschrijver

Onlangs sprak ik (privé, dus dat scheelt behoorlijk in de kosten) een advocaat. Een echte strafpleiter en eigenaar van een middelgroot kantoor, die spannend kon verhalen over de cliënten die hij had mogen verdedigen. Nooit bij stilgestaan, maar dat is geen makkelijke klantenkring voor een ondernemer. Het gaat immers geregeld om nietsontziende criminelen, met een soms – op zijn zachtst gezegd – ongemakkelijke relatie met de gangbare zakelijke ethiek. Types die je gouden bergen belonen om de lik te ontlopen en die direct na hun zwaarbevochten vrijspraak niks meer met je te maken willen hebben. Hoe in je een rekening bij een zware jongen? Je kunt er bezwaarlijk een nóg zwaardere jongen op af sturen. Voor je het weet verkeer je in verkeerde kringen.

Maar goed, dat was dus een interessante gesprek. Ook zakelijk gezien, want het liep uit op een echte eye opener. Voor ons beiden. ...lees verder »

Dodelijke commmunicatiecocktail

Het Frans Bureau voor Toerisme in Nederland heeft een totaal onbegrijpelijke 'viral' campagne bedacht om Frankrijk vakantieland onder de aandacht te brengen van het grote publiek. Boodschap is: win een vakantie in Frankrijk. Deze boodschap is achter een tenenkrommend slechte nep-commercial gehangen. ...lees verder »

Hele goeie nepreclame

Mijn bestelling bij Amazon

Van de week kreeg ik een mailtje over een bestelling die ik had gedaan bij Amazon. Op zich niet raar, want al heb ik wel al een boek, ik heb nog niet alle DVD's van Jacky Chan en aas ook nog steeds op die oude Duitse softporno met Rutger Hauer uit de jaren '70. Wat me wel bevreemdde, was het mailadres. Dat gebruik ik echt nooit. En bij nader inzien klopte er ook helemaal niks van die bedragen. Subtotal 49,99, total before tax 95,99 en totaal 88,98! En dat voor een besteld item van 18,99. Ik begreep... dit was een poging ...lees verder »

Politie in de slachtofferrol

In de krant tref ik een berichtje over het toenemende homogeweld in de hoofdstad. Kennelijk wordt er wat afgemept met die polstasjes, denk ik nog naief. Maar nee, zo lees ik verder, het gaat om geweld tégen homo's. Dat neemt af, volgens waarnemend burgemeester Asscher, maar toe volgens de mensen die er écht verstand van hebben.

Om potenrammers op heterdaad te kunnen betrappen, overweegt de politie nu lokhomo's in te zetten. Lokhomo's. Ik doe mijn best om me voor te stellen wat ik daaronder moet verstaan. Waarschijnlijk politieagenten die zich op de openbare weg heel nichterig gaan gedragen. In de hoop daarmee aggressieve reacties uit te lokken van (vermoed ik) opgeschoten moslimmacho's. En zodra die dan handtastelijk worden, ontpopt Albert Verlinde zich ...lees verder »

Wat is kwaps?

Erwin 'Kwaps' Wijman

In mijn favoriete rubriek in mijn favoriete blad schrijft journalist Erwin Wijman een stukje over Knijpfruit van Zonnatura. Een badinerend stukje, want dat mag in TamTam. Erwin vindt de naam 'knijpfruit' niet fijn: "Knijpfruit, dat klinkt naar een beurse appel, een overrijpe banaan, een gekneusde peer. Niet lekker." Iets verder vraagt hij zich af of "ik de enige ben met die kwapse associatie." Skrieieieietsch! Whoa, back up that truck! Ik kan niet verder lezen. Mijn ogen blijven haken achter dat ene woordje: kwaps. Wat is kwaps? Waarom gebruikt iemand hier een woord dat ik niet ken? De Adformatie terzijde gelegd en óp naar Google. Gelukkig. Het lag niet aan mij. Het woord blijkt volledig in onbruik en bestaat eigelijk amper nog. Ja, nu wel weer, want ...lees verder »

Hoe maak je een briefing voor een tekstbakker?

Als je al een paar jaartjes freelance copywriting achter de huig hebt, ga je bepaalde patronen zien. Je maakt je minder te sappel als het eens een maandje wat rustiger is en je haalt je schouders op over de zoveelste account executive die – vers van de HEAO – precies lijkt te weten hoe het moet maar eigenlijk gewoon doodsbang is om te laten merken dat hij blindelings rondtast in de gapende leegte onder zijn schedeldak. En je ziet steeds opnieuw dezelfde soorten briefings langskomen. Ik wil hier een paar typische briefingproblemen behandelen aan de hand van een handige metafoor. Die waar we ons de creatieve reclamemaker voorstellen als ...lees verder »

Doe je mee groepen benoemen?

Een kudde schapen, een school vissen... sommige homogene groepen hebben een eigen naam. Dat luistert tamelijk nauw. Je kunt immers niet zeggen: een kudde vissen. 'Kudde' en 'school' zijn breed bekend, maar andere namen liggen minder voor de hand: een roedel honden, een troep apen, een meute jachthonden, een vendel ganzen, een toom kippen. Dat lijkt al variatie genoeg. Toch is de Nederlandse taal relatief arm als het gaat om het benoemen van groepen. Zeker in vergelijking met het Engels. De britten hebben alleen al voor katten een stuk of tien groepsnamen bedacht! A clowder of cats. ...lees verder »

Mannen die 'man, man, man' zeggen.

Je hoort soms mannen iets zeggen als: “Man, man, man... Rutte weet het weer mooi te vertellen.” En dan weet je, de spreker is allerminst onder de indruk van de woorden van Rutte. Of iemand zegt: “Vijftig pagina’s instructie. In Comic Sans! Man, man, man.” Het ‘man, man, man’ geldt als diskwalificatie. Een vrouw zou waarschijnlijk ‘tsk,tsk,tsk’ doen. Of verzuchten: “mensenkinderen!" ...lees verder »

Tjetten met krek

Eerst breeuwen en dan tjetten. Als je tenminste wilt dat je schip waterdicht is en blijft. Weten jongeren tegenwoordig nog wat breeuwen is? Het vullen van naden en kieren tussen de gangen (planken) van de scheepshuid en het dek met uitgeplozen henneptouw en pek... er wordt waarschijnlijk alleen nog maar gebreeuwd op kleine historische scheepswerfjes. En op pittoreske vakantiestrandjes, waar Griekse en Portugese schippers tegen ...lees verder »

Nieuws in de reclame, en omgekeerd

Reclame in het nieuws dus. Een originele manier om reclame te maken in de nieuwsmedia. Niet min of meer 'at random' in een online krant die je advertentie daar neer plempt waar het zo toevallig uit komt. Nee, heel precies, naast een zelfgekozen nieuwsbericht dat aansluit bij jouw doelgroep en boodschap.

Je kunt vooraf een rijtje trefwoorden geven en krijgt dan automatisch bericht als er passend nieuws is in een van de vele deelnemende media. Vervolgens kun je online een advertentie maken of een eigen advertentie uploaden. Nóg mooier wordt het als ...lees verder »

Wat Ook Een Leuk Bureau Lijkt Om Voor Te Schrijven...

Dertig jaar geleden. Achter het oude Amsterdam Sloterdijk loop ik een groot glazen gebouw binnen. Met knikkende knieën. Op bezoek bij Eugène Roorda. Die is creative director bij het daar gevestigde reclamebureau. Ik weet niet meer welk. McCann-Erickson, of misschien FHV. Maar in ieder geval een Belangrijk Bureau, waar ik graag aan de slag wil als junior copywriter. Ik ben 20 en weet van toeten noch blazen. Eugène is een jaar of tien ouder en al door de wol geverfd. Hij ontvangt me in zijn kantoor. Man met snor, beetje Jules Deelder-type. Een Man Die ...lees verder »

Adwordsbarter met petenICT

Wie geniet er niet van geen belasting betalen? Ik niet! Daarom vind ik het ook zo leuk om ruilhandeltjes te regelen. Een paar weken geleden kreeg ik een mailtje waarin ongeveer en onder meer dit stond:

"Beste Gregor, Ik kwam je ontzettend leuke site tegen. Volgens mij ben jij degene die ik zoek. Ik ontwikkel bij de vleet websites. Het omzetten van bezoekers is mijn specialiteit. Ik kan je nu al vertellen, hoe je meer aanvragen kunt ontvangen via je website. Het liefst richt ik me op het programmeren en designen en niet zozeer het schrijven van de teksten. Dat is niet mijn sterkste punt, mag je best weten. Zou je ...lees verder »

CONTACT MET KREK.

Van de week gaf iemand me de tip: "Zet een contactknop op je blog." Kijk, dat is meedenken. Nou weet ik niet hoe ik een knop moet toevoegen in deze blogsoftware. Daarom heb ik het thema @CONTACT MET KREK. gecreëerd, met daarin slechts één artikeltje. Dit. Als je me nodig hebt, kun je me hier vinden. Overigens zijn op dit stukje geen reacties mogelijk. Voor algemene opmerkingen en ...lees verder »

Hoe maak ik een goede briefing?

Een goede briefing maken voor een copywiter... dat is nog helemaal nog zo makkelijk nog niet. Wat ik je brom. Je moet dan namelijk eerst even rustig gaan zitten, nadenken over wat je eigenlijk precies wilt bereiken. Over wat je te melden hebt en aan wie. En over de manier waarop je die boodschap wilt gaan overbrengen. Sommige opdrachtgevers zeggen: "Ja hoor eens, moet ik jou gaan vertellen wat je moet doen? Jíj bent toch de creatief?" Zit wat in. Maar ik kan niks met ...lees verder »

Woord van de maand

Heb je wel eens, dat je een stukje zit te lezen en één woord je hele dag goed maakt. Vandaag was dat voor mij het woord 'bedotmodus' in dit artikel van Rob Linssen. Doe er je voordeel mee.

Iemand nog wat goede captchavragen?

Help! Er lekken spammers door mijn captcha. Dat betekent dat ik 40 nieuwe domme vragen met makkelijke antwoorden moet verzinnen. Of op zijn minst tien, en dan vertalen naar het Frans, Duits en Engels.

Wacht, misschien moet ik dit eerst uitleggen. Niet iedereen is thuis in captcha. Dat zit zo, ik heb een website voor de verkoop van Franse huizen van en aan particulieren. Op die site staan formulieren. Om te voorkomen dat een robot ...lees verder »

Dingetjes die ik doe

Soms lijkt het wel een beetje erg over mij te gaan hier. Maar hé, het is mijn blog. En ik weet niet hoe het met jou is, maar mijn hele wereld draait om mij! In de uitgebreide verzameling van dingetjes die ik doe, zit ook een vakje met 'sitebouw'. Hou me ten goede, ik ben géén sitebouwer en ik zal me ook nooit zo profileren. Maar het overkomt me wel dat ik sites bouw. Dat doe ik dan met het programma Freeway Pro (een soort Quark Xpress voor online lay-out). Meestal maak ik die sites helemaal 'from scratch'. Zoals ...lees verder »

Inkoopspecialist kiest voor waardebepaling achteraf

Een onderneming die gespecialiseerd is in het selecteren van de beste leveranciers tegen de beste prijs. Die zal wel uiterst zorgvuldig te werk gaan bij het zoeken van een copywriter. Toch? Nou ja, eerlijk gezegd was het de sitebouwer van Buyers United die mij op Google vond, maar de inkoopspecialist zelf ging toch maar mooi akkoord met mijn offerte. Die was dan ook op meer manieren interessant. Ik bood de klant de mogelijkheid deels zélf de prijs te bepalen voor mijn webteksten. Op basis van een gemiddelde richtprijs, waar hij dan onder of boven mocht gaan zitten. Dat was goed.

Ik heb natuurlijk ontzettend mijn best gedaan om binnen de afgesproken deadline een tóptekst te leveren. Met ook nog wat aanvullende opmerkingen en ongevraagd advies. Geheel in lijn met mijn eigenwijze opstelling. Zelf was ik best tevreden over het resultaat: deze site over ...lees verder »

De allerbeste reclame! Maar niet heus.

Zojuist kreeg ik een mailing van een drukkerij. De kopregel op het leaflet was:

150%* korting op uw volgende bestelling.

Met een telefoonnummer er onder.
Daar weer onder stond in korps 8:

*Natuurlijk is dit leugenachtige reclame. U moet niet geloven dat u drukwerk voor dit soort belachelijke prijzen kunt kopen. Zo ziet Édips de dingen. Wij beloven u kwaliteitsdrukwerk voor realistische prijzen. U hoeft niet naar het andere eind van de wereld om scherp in te kopen.

Dit is zo'n beetje de allerslechtste manier om reclame te maken.
Vergelijkbaar met: ...lees verder »

Klanten en partners

Copy & Collega's

Copywriting & Marketing

Copywriters EN & FR

Ook leuk of nuttig

Meer sites van Krek.

Twitter Updates