Wat is het verschil tussen copy en tekst?

Deze week kreeg ik een vreemde vraag via de Twitter. @DorienvanSchie schreef:

@KrekHak wat is volgens jou het verschil tussen copy en tekst?

Gek. Nooit over nagedacht. Wel over het verschil tussen een copywriter en een tekstschrijver. Als copywriter schrijf ik teksten. Soms noem ik dat copy. Omgekeerd zal een tekstschrijver zijn eigen werk waarschijnlijk alleen tekst noemen, of eventueel kopij, maar nooit copy. Of toch? Ik weet het niet. Je zou het een tekstschrijver moeten vragen. Na enig nadenken gaf ik Dorien antwoord, waarna zich de volgende conversatie ontspon: Lees verder

Trefwoorden: zorg je wel voor voldoende keyword density? NEE!

Aaargghhh! Weer een klant die mijn tekst door een online trefwoord-analyse-machine heeft gehaald en klaagt dat zijn belangrijkste trefwoord slechts 2% van het totale tekstvolume omvat. Het staat er nu 9 keer in en dat moet minstens 13,5 keer zijn volgens de SEO-experts. 3% namelijk. Of ik dat even aan kan passen.

Ik haal een paar keer diep adem en vraag: “Wat vind je verder van de tekst?”

Hij lacht schaapachtig: “Ja, nee, prima, leest lekker weg, precies wat ik zocht, helder verhaal. Alleen… Lees verder

Full-service bureau dat álles kan. Nou ja, bijna alles.

Ah, de Adformatie! Ik trek hem uit het plastic. Voor de verandering weer eens een dik nummer. Bovendien is het omslag van een glanzende papiersoort. Zo lijkt ons steeds grijzer wordende vakblad wel een glossy! Het stevige papier verbergt een luxe uitklapadvertentie. Drie kleurrijke pagina’s met kopregels en speciaal geknutselde visuals over respectievelijk meedenken (lamp!), online bereik (muis!) en toegevoegde waarde (plusje!), plus één pagina met tekst. Kijk, dát is uitpakken van ABOVO Media!

Wat zou dat nou kosten, zo’n viertrapsuiting? Al gauw tienduizenden euro’s, gok ik. En dan hebben we het alleen nog maar over de plaatsing. Die visuals, heel origineel opgebouwd uit elementen van het logo, lijken me ook niet iets wat je even in een uurtje Lees verder

Lente in de Zuid-Bourgogne

Vorig jaar waren onze buren allemaal witte Charollaises. Nu hebben de meeste dames een roodbont koevel. Natuurlijk, je kunt elk jaar wel zo’n lenteplaatje plaatsen. Maar omdat ik het nog nooit gedaan heb, bij deze dus een officiële lentebode: de meidoorn die bloeit in de coulissen van het landschap. Mooi. Al hebben de koeien weinig op met het décor, als ik ze zo hoor.

Nieuwe buren, fijn!



Engelse vrienden hebben een huis in de buurt gekocht, helemaal laten opknappen en inrichten als vakantiehuis voor gehandicapten (hij heeft MS). Met tillift (ijzeren zuster), hooglaagbedden en alles wat er verder bij hoort. Zelfs een aanrecht met niks er onder zodat hij in zijn rolstoel kan helpen afwassen en koffie zetten.

Vorig jaar werd het huis naast dat van hen verkocht. De nieuwe buren bouwden een kennel in de achtertuin en daar zitten nu drie grote honden Lees verder

Je bent wat je tweet – het nut van meerdere Twitter-accounts

Het is geen geheim dat ik verschillende twitter-accounts heb. Ik heb daarvoor gekozen omdat ik om verschillende redenen tweet. Op mijn hoofdaccount @KrekHak gaat het vooral over persoonlijke en zakelijke dingen, mijn leven in Frankrijk, mijn werk als SEO copywriter en wat me zoal opvalt in de maatschappij.

Voorheen plaatste ik als @krekhak ook veel kritische tweets over hufterige internetfenomenen, journalistieke hufters en ander zinloos Lees verder

Waar zijn alle comments?

Een blog leeft pas echt als er een dialoog is. Als je krek.blog doorbladert zul je echter zien dat alle comments verdwenen zijn. Met name degenen die ooit hebben zitten bloeden op een vlammend commentaar tegen de baarlijke nonsense die ik uitkraamde, zullen daar wel van balen.

Met de verhuizing van Idea-blog naar WordPress bleek het best lastig ook de commentaren mee te converteren. Het kán wel, zo beweert Lees verder

Snel geld lenen! Wacht u voor de flitswoekeraar.

Koop mij nu! Just do it! Reclame krijgt soms de vorm van een gebod. Je móet die suffe Senseo inruilen voor een echte Jura koffiemachine, je bent een sukkel zonder nieuwe iPad, twee keer per jaar vakantie is echt een minimum, en trouwens, die leuke teenslippers kun je echt niet laten liggen voor die prijs. Het is ‘maar’ reclame, maar we trappen er toch steeds weer in. Dat kan op zich geen kwaad. Tenzij je doorschiet in je consumptiedrang en je aan het eind van de maand dwars door het gat in je hand de bodem van je portemonnee kunt zien. Gelukkig is daar dan opnieuw die reclame: Lees verder

Norman, Hugo en de anderen


Een enorme hit bij de jeugd in Frankrijk: Norman. “Oui?”, zul je vragen? Norman! Norman fait des videos. Norman is een jongen van 23 die humoristische video’s maakt voor op youtube. Een soort standup, waarbij hij inderdaad staande praat in een iets te hoog opgehangen webcam, grappen maakt en die aan elkaar monteert. Norman behandelt dagelijkse ergernissen, zoals te laat komen, mensen die opscheppen over hun tweetaligheid, volwassen worden en Apple fanboys. Lees verder

Gezellige voorlopige omgeving voor Krek.blog

Jarenlang maakte ik plezierig gebruik van de software’Ideablog’, gebouwd door Alex de Haas. Het is nu echter zózeer achterhaald door de moderne techniek, dat Alex geen gebruikersondersteuning meer biedt. Jammer, maar goed, ik wilde toch al overstappen op WordPress. Ik vroeg daarom WP-wizzard Erik de Vries van WP Webbouw mijn blog te verhuizen. Helaas ben ik daarbij wat te voortvarend te werk gegaan. Helemaal vergeten dat je éérst alles moet saven en overzetten en zo, en dan pas de DNS-gegevens wijzigen. Ja, ik weet het… sukkel! Lees verder

Content laten schrijven. Wat kost dat?

Ik kreeg een mailtje van een webmaster die mij artikeltjes wilde laten schrijven voor zijn receptensite. Dit om zijn ranking bij Google te verbeteren. Wat dat moest kosten? Die vraag is niet zo makkelijk te beantwoorden. Het ligt er immers aan hoe lang die artikelen moeten zijn, wat de input is en welke intellectuele inspanning gevraagd wordt. Zo schrijf ik columns voor www.eyeopen.nl op basis van weinig meer dan een onderwerp en soms wat linkjes. Ze nemen minimaal één artikel per week af, van maximaal 450 woorden. Hiervoor krijg ik 175 euro per stuk. Dat vind ik genoeg, omdat het erg leuk werk is. EyeOpen geeft me alle ruimte om te schrijven wat ik wil, zelfs als dat kritisch is. Het hoeven dus zeker niet alleen juichende stukken over spaarvormen en financieel advies te zijn. Lees verder

Google stuurt je naar Google als je googlet

Sinds kort heeft Google zijn zoekmethodes aangepast. Ze nemen nu ook Google+ resultaten mee. Dat lijkt handig, omdat je dan meer persoonlijke zoekresultaten krijgt. Stel je zoekt informatie over de heersende App ‘Garage Band’ van Apple. Dan laat Google je ook de informatie zien die de mensen in jouw Google+ kringen delen over dit onderwerp. Ik weet niet of we daar blij mee moeten zijn. Ten eerste omdat ik niet per se geïnteresseerd ben in wat de mensen om mij heen van Garage Band vinden. Ik wil juist nieuwe ideeën en inzichten. Ten tweede betekent het dat relevante resultaten van buiten Google-diensten lager in de resultaten komen. Google pusht discussies in Google+, foto’s op Picasa en filmpjes op Youtube. Filmpjes op Daily Motion of beelden op Flickr komen lager in de resultaten terecht (of helemaal niet), terwijl mijn discussies op Twitter en Facebook ook niet worden meegenomen. Lees verder

Autoverzekering online vergelijken: pfff….

Auto rijden is duur. Niet alleen omdat zo’n groot onhandig apparaat zelf – met al die toeters, knoppen en lampjes – veel geld kost, maar ook vanwege de bijkomende kosten. Je betaalt voor je auto belasting. En je moet je auto verzekeren. Wat een gedoe, weer! Net als bij veel andere financiële producten lijken ook hier de verzekeraars hun uiterste best te doen om de voorwaarden en prijsstructuur van de autoverzekering zo ondoorzichtig mogelijk te maken. Je theorie-rijexamen halen is een stuk makkelijker dan de goedkoopste autoverzekering kiezen. Lees verder bij EyeOpen Blog.

Objectieve vergelijkingssite Independer-Achmea gefeliciteerd!

Iedereen die een béétje online actief is, droomt ervan. Een site beginnen, groot maken en dan op het juiste moment verkopen aan een grote partij. Hét grote Nederlandse voorbeeld op dit gebied is natuurlijk Marktplaats. In 1999 gestart en al binnen een jaar door de bedenker verkocht voor 300.000 euro. Vijf jaar later: bingo! Verkocht aan eBay voor een 225 miljoen euro!

De vergelijkingssite Independer is eveneens uit 1999. Opgericht door twee bankmedewerkers als objectieve site waar consumenten financiële producten kunnen vergelijken. De eerste jaren moeten de consumenten na een vergelijking op >> Lees verder bij EyeOpen-blog

H&M verbiedt tonen H&M-logo bij positief stuk!

Ook wat moois. Een gast van het FOK-forum schrijft zeer positieve artikelen vol reclame over de aanbiedingen van Hennes & Mauritz (H&M), waarop weer veel andere enthousiaste H&M-klanten reageren en vertellen wat ze allemaal voor moois gekocht hebben bij hun favoriete kledingwinkel: H&M. Daarbij worden vrolijk kortingscodes uitgewisseld en afbeeldingen getoond. Een echte ontmoetingsplek voor hardcore H&M-fans dus. Topreclame en als cynische blogger heb je de neiging te denken dat dit allemaal door H&M in scène is gezet. Anoniem accountje openen en høppa… Lees verder

De KREKel en de mier… over sparen en spenderen

Een huisgenoot van mij leefde heel zuinig. Op het gierige af. Hij zette zichzelf op rantsoen en liep in de supermarkt continu te rekenen, om op een eindbedrag uit te komen dat naar beneden afgerond moest worden. De stuiver (5 cent) was namelijk de kleinste munteenheid. Dus bij de kassa hoefde je voor ƒ17,52 aan boodschappen slechts ƒ17,50 neer te tellen. Tel uit je winst! Lees verder

Geld lenen van vrienden… moet kunnen?

Ik leende op vakantie eens een paar honderd euro aan een vriend. Toen het op terugbetalen aankwam, ging hij heel moeilijk doen. Hij vertelde dat hij zijn gouden ketting – een cadeau van zijn moeder – was verloren bij het zwemmen in zee. En dat hij nu een nieuwe moest kopen waardoor hij mij niet meer kon betalen. Mijn vertrekdatum kwam steeds dichter bij en op het laatst heb ik hem geconfronteerd waar zijn baas bij stond. Ineens kwam hij over de brug. De dag daarop droeg hij het kettinkje weer. Hij had het opgedoken, zei hij. Dat was op Kreta en die vriend was een Griek. Ik wil natuurlijk niet beweren dat je nooit geld moet lenen aan Grieken. Of aan Griekenland. Maar aan vrienden? Lees verder

Mag de copywriter zich bemoeien met SEO?

Beetje een rare vraag, want de meeste tekstschrijvers zullen search engine optimalisation* (SEO: schrijven om goed gevonden te worden via Google) inmiddels als onlosmakelijk onderdeel van hun vak zien. Toch krijg ik nog wel opdrachten met in de briefing de opmerking: “Je hoeft alleen de tekst maar te schrijven. De SEO, dat doet een extern bureau.”. HEU?!

Webcopy ís SEO
Ik schreef het al eerder: hoe briljant ook, een webtekst die geen rekening houdt met SEO wordt niet gevonden. En dus niet gelezen. Dan kun je nog beter een fluttekst schrijven die wél gevonden wordt. Als het aanbod op de site sterk genoeg is, heb je tenminste nog Lees verder

Gratis webtekst voor startende ondernemers!

Een ervaren SEO copywriter en conceptbedenker? Helemaal voor niks? Inderdaad, vanaf vandaag schrijf ik elke maand een gratis webtekst voor een startende ondernemer. In het kader van ‘wie goed doet, goed ontmoet’ zullen we maar zeggen.

Het onderwerp doet er niet toe. Als jij een website te vullen hebt maar je kunt je eigenlijk geen echte copywriter veroorloven, meld je dan via deze pagina. Als ik jouw bedrijf interessant en sympathiek vind, ga ik mijn uiterste best doen om Lees verder

Het verbluffende succes van Gregor Hakkenberg, copywriter

Ik heb – gelijk andere grote Nederlanders als Dave en niet te vergeten Ivo Niehe – een succesvolle carrière opgebouwd in Frankrijk, waar men mij binnen de categorie Nederlandstalige copywriters beschouwt als ‘een hele grote meneer’. Net als Ivo heb ik een gloeiende hekel aan de typisch Nederlandse, calvinistische valse bescheidenheid. Daarom lijkt het me een goed idee op deze plaats eens krachtig mijn eigen loftrompet te steken. Lees verder

Jaren’50 Jaren’60-nostalgie, nu als nieuw met Bel Air meubels

Ik ben nipt geboren in de jaren ’50, en opgegroeid in de jaren ’60. Bovendien heb ik een tijdje in Zuid-California gewoond en gewerkt. Dat drukt toch een stempel. Vanmiddag reed ik door Louhans (Saône-et-Loire) en bij het benzinestation stond een prachtige rood-witte Chevvy Mustang uit de jaren ’60. Een James Dean-auto. Tenminste, ik weet niet of de goede man ooit levend of dood gevonden is in een Mustang, maar voor mijn gevoel is dat de testosteronste klasbak ooit. Toevallig dat ik hem zag, want ik ben net bezig met een website bedoeld om de nering van een klant een beetje hoog in de zoekmachines te krijgen. En dat gaat dus de hele tijd over de sixties en de sixties. En dan voornamelijk over Bel Air Meubels. Ik had er nog nooit van gehoord, maar begrijp natuurlijk wel dat de naam refereert aan de al minstens zo beroemde Chevrolet Bel Air. Mijn droom was ooit er een te bezitten uit mijn geboortejaar, 1959. Het toppunt van gevleugelde chromen geilheid. Lees verder