Geurmarketing. Reclame met een luchtje.

Niemand loopt graag door een stinkende winkel, maar wist je dat een zaak méér omzet haalt als het er lekker ruikt? En dan heb ik het niet alleen over bloemenwinkels, waar je inderdaad meestal de bloemen ruikt, en naar vers gebakken brood ruikende bakkers. Nee, ook de autodealer, de schoenenwinkel en zelfs de juwelier hebben baat bij een aangenaam geurende verkoopruimte. Een lekker luchtje in de winkel is namelijk flink omzetverhogend. Het kan wel 20% meer winst opleveren!

Sfeer is alles
Een winkelier, maar ook de eigenaar van een discotheek, een restaurant of een hotel, wil er alles aan doen om het zijn bezoekers naar de zin te maken. Hiertoe speelt hij in op alle zintuigen. Hij zorgt voor aangename verlichting en mooie kleuren. Hij laat een vrolijk maar niet te nadrukkelijk muziekje horen en zorgt dat alles schoon is. De ogen en oren zijn daarmee bediend. En steeds vaker ...lees verder »

Communicatie van het Museum

Ik heb al eens eerder trots gemeld dat het Museum voor Communicatie mij koos als tekstleverancier. Was ik al blij met die uitverkiezing, de samenwerking maakte me nog veel vrolijker. Wát een leuke klant!

Weet je waarom? Het Museum van Communicatie - bij monde van mijn contactpersoon Marlies Dingenouts - willen unieke reclame. Geen keurige opsomming van de tentoonstelling en de activiteiten, maar iets dat écht leuk is om te lezen. Met grapjes, relativerende opmerkingen en zelfs een vleugje regelrechte onzin. Kun je mij één klant noemen die een tussenkop als GBWORK SWUT BLBLBL goed zou keuren? Nee, ...lees verder »

Verontrustende mail van de ING!

Beste Klant,

Na een verbetering in ons online veiligheidssysteem, dat van PostBank tot ING Bank N.V leidt, hebben wij een Bericht van de Code van de Fout ontvangen: „ASV-317" van uw rekening in ons bankwezensysteem. Dit zou aan of een toegangspoging van buitenNederland of reeks ontbroken Login ingangen op uw rekening toe te schrijven kunnen zijn.

Als deze ontbroken pogingen niet door u werden gemaakt, tevreden Login om uw rekenings ware ...lees verder »

Leren schrijven met een copycoach

Welkom bij Tekstbureau De Windstreken! U bent op zoek naar een tekst die uw doelgroep als een warme bries meeneemt in de richting van uw gedachten. De Windstreken componeert luchtige woordenstelsels die de lezer vanuit een brainstorm opstuwen tot grote hoogte en die een onweerstaanbare orkaan van koopimpulsen doen ontwaken. Voor effectieve teksten zoekt u niet in Noord, Zuid, Oost of West, want Tekstbureau De Windstreken schrijft uw tekst het best.

Een onervaren tekstschrijver herken je zo
Beginnende copywriters willen nog wel eens op de loop gaan met een metafoor. Of liever, de metafoor gaat met hen op de loop. Het moeilijkste van tekstschrijven is namelijk ...lees verder »

Met de billen bloot! Krek. op zoek naar passend werk.

Als ik zo eens naar mijn lijst met actieve klanten kijk, moet ik onder ogen zien dat het er minder worden. Zeker als ik mijn huidige bestand vergelijk met een overzicht uit 2001/2002. Kennelijk zijn er opdrachtgevers die geen geld meer (over) hebben voor mijn diensten. Andere trouwe tekstbestellers zijn failliet gegaan of gefuseerd met een bureau met een eigen creatieve afdeling. Sommige klanten zijn me misschien uit het oog verloren omdat ik naar Frankrijk verhuisd ben. Of wellicht vonden ze zelfs een betere copywriter. Al lijkt me dat ...lees verder »

Waardebepaling Achteraf - Tips!

Systemen met ‘waardebepaling achteraf’, waarbij de klant na ontvangst van de dienst mag bepalen hoeveel hij het waard vindt, zijn niet nieuw. Dertig jaar geleden werkte ik al met zo’n systeem. Elke dag weer gaf ik lezingen aan groepen van vijftig tot honderd mensen. En na de lezing mochten ze zelf bepalen hoeveel ze mij daarvoor wilden geven. Als ik in topvorm was, gaven ze me meer dan op dagen dat ik werkelijk geen zin had. Ik kon dus maar beter niet te veel feesten (ik was een jonge twintiger) want brak optreden leidde onherroepelijk tot minder inkomen. Gelukkig had ik ...lees verder »

Copytaria: een zwakke plek in het systeem?

Deze week is de eerste opdracht verstrekt via het Copytaria-systeem. De klant bleek achteraf een beetje teleurgesteld, want hij had verwacht dat de drie door hem gekozen schrijvers allemaal een voorstel zouden schrijven. Tja...

Hij zei echter ook iets dat me wél serieus aan het denken zette. Het volgende:

Wat als ik de tekst niet voldoende vind? Moet ik hem dan toch afkeuren en de procedure opnieuw starten? Met een slechte comment achter mijn naam, waardoor anderen niet eens meer willen proberen? Als ik een nieuwe procedure start, verlies ik weer een maand tijd. En dat wil ik ook niet... Moet ik die mindere tekst dan toch betalen, en ermee aan de slag gaan? ...lees verder »

KREK. Gastenboek

Frustrerend is dat... ik zie in mijn statistieken dat er maandelijks wel 1.000 unieke mensen Krek.Blog bezoeken, plus nog eens 500 op Krek.nl. Maar liefst 1500 bezoekers glijden stil voorbij, als schepen in de nacht, zonder zich kenbaar te maken. Jammer. Ik open dit gastenboek in de hoop dat ...lees verder »

Echt top, qua boek!

Tjongejonge... ik voel best wel een stukje jaloezie. Op de kaft van het boek dat mijn gade voor me meebracht zit een sticker met: ‘250.000 verkocht’! Als de schrijfster 2 euro per exemplaar krijgt, heeft ze met dit bundeltje columns zomaar eventjes 500.000 euri binnengesleept. Daar kan deze jongen alleen maar díep zijn petje voor afnemen.

Als ik heel eerlijk ben, heb ik een schijthekel aan lollige cadeauboekies over taal. Meestal draait het uit op een bijeengeharkte verzameling ...lees verder »

The Bitch is BACK! Standpunten Rita Verdonk & Ton

Vorige week zag ik haar weer bij Pauw en Witteman. Ze zat te kraaien van plezier. Haar ~~partij~~beweging gaat in maar liefst 40 gemeenten meedoen aan de raadsverkiezingen. Dat er nog steeds geen partijprogramma ligt, dat de standpunten van Rita Verdonk en TON uiterst vaag zijn en dat het goede mens zelf nog steeds niet behoorlijk uit de woorden kan komen doet kennelijk niet ter zake bij het doorgaans zo kritische journalistenduo. Waar Pauw onlangs nog een moslimbaard bewust zat te provoceren tot deze gepikeerd de studio verliet, kreeg Verdonk na een steek onder water van Freek de Jonge alle ruimte om zich te profileren als het geweten der natie. Het gal steeg me direct weer naar de keel. ...lees verder »

De zoetzure waarheden van Ruud Hollander

Goed voorbeeld doet goed volgen. Hoewel je het aan het vorige stukje misschien niet direct kunt afleiden, had ik me voorgenomen dit jaar iets meer 'Zen' te worden. Tot nu toe leefde ik volgens het credo van Groucho Marx: "If you can't say anything nice to a person... go right ahead and say it!" maar afgelopen week heb ik ingezien dat daarin het geluk ook niet te vinden is. Dat komt, ik las het boekje verzamelde columns van mijn goede vriend Ruud Hollander. ...lees verder »

Creatosaurus blijkt coproliet

Mol

Heel, héél lang geleden werd ik als tamelijk oude junior aangenomen bij een niet zo heel creatief reclamebureau. De man die me aannam zal ik altijd dankbaar blijven, want al na een paar maanden wist ik dat ik mijn levensvervulling had gevonden. Ik was copywriter.

Natuurlijk moest ik nog veel leren. Zo dacht ik in mijn naïviteit dat je bij zo’n bureau in alle harmonie met je collega’s samen zou werken om in opdracht van de klant het best denkbare communicatieproduct te bedenken. Stom. Mijn creative director, een hippe vent die om de drie zinnen zijn lange haar naar achteren gooide, maakte me al direct duidelijk dat er twee soorten reclamemensen zijn. Creatieven zoals wij. En de rest.

Hij had vooral een teringhekel aan account executives. Die waren in zijn ogen te dom om voor de duvel te dansen en er alleen op uit om onze fantastische ideeën onder het tapijt te schoffelen en te vervangen door grauwe grijze middelmaat. Hij sprak over het opwerpen van barricades ...lees verder »

Hoe vind je een goede SEO-tekstschrijver?

Er bestaan tekstschrijvers die plompverloren op hun eigen website iets schrijven als “Bij het schrijven van teksten voor websites is het belangrijk om rekening te houden met de vindbaarheid door zoekmachines. Wij schrijven uw teksten volgens de SEO normen. Zo zorgen wij er voor dat uw site op de juiste termen wordt gevonden.” en die zelf totaal onvindbaar zijn! Gek! Dan wéét je toch dat je niet serieus genomen wordt?

Tekstschrijvers die écht weten hoe SEO werkt, zorgen dat ze zelf in ieder geval redelijk scoren op een aantal trefwoorden. Dat hoeft niet meteen een lastige generieke zoekterm als ‘copywriter' of 'SEO-tekstschrijver’ te zijn. Het mag ook ...lees verder »

Pauw maakt zich breed, maar heeft hij ook gelijk?

Afgelopen vrijdagavond keek ik naar de herhaling van Pauw en Witteman. Rond middernacht ontspon zich een twistgesprek tussen Jeroen Pauw en de Nederlandse übermoslim Mohammed Faizel Ali Enait over het door de laatste gewonnen proces rond de kwestie of je als advocaat wel of niet moet opstaan voor rechters.

Laat ik voorop stellen dat ik de praktijk dat je op moet staan voor een rechter op zich al flauwekul vindt. Uit eigen ervaring weet ik dat sommige rechters weinig tot geen respect verdienen, gewoon omdat ze hun werk niet goed doen. Dat je verplicht respect moet tonen voor iemand die je niet respecteert stuit ...lees verder »

Nieuws van Copytaria

Even een update. Tot nu toe hebben zich bij Copytaria 93 schrijvers en 7 opdrachtgevers aangemeld. Dat lijkt hoopgevend, maar concrete opdrachten zijn er niet uit voortgekomen. Op één na, die echter niet door ging. De schrijver moest door persoonlijke omstandigheden afhaken. Er is dus nog geen concrete ervaring.

Copytaria.nl wordt inmiddels redelijk goed gevonden. De laatste week kwamen bezoekers binnen met de volgende zoekopdrachten: ...lees verder »

Eindelijk!

MASTER!

Ja toch? Je begrijpt niet dat ze dit niet eerder hebben bedacht. Een wonder van minimalistische kunst en dé manier om volledig zen te worden tijdens het ontbijt. In plaats van nog ff je iPhone checken en tussen twee happen door twitteren dat je je trein dreigt te missen volg je nu aandachtig het geleidelijke bruiningsproces van je roosterende boterhammetjes. Net als bij de minutenwijzer van de keukenklok kun je de verandering waarnemen noch beïnvloeden. Je moet even ...lees verder »

Menneke brult over interview met Nalden

Het Nederlandse internetfenomeen Nalden is een ehhh, internetfenomeen. Als regelrechte trendsetter is Nalden continu alert op modegrillen, technische snufjes, nieuwe artiesten. Hij vindt ze op het internet, op straat en in het uitgaansleven en schrijft erover op zijn übercoole website www.nalden.net. Tot voor kort was Nalden een goed bewaard geheim. Zijn site wordt vooral gevolgd door jongens en meisjes die een flink eind voor de meute uit willen lopen en die bij Nalden komen buurten om te ontdekken wat nú, op dit moment, de allernieuwste trend is.

Nalden signaleert niet alleen trends, hij máákt ze ook. Zo zegt Nalden als hij iets goed vindt niet ‘mieters’, ‘te wow’, ‘cool’, ‘wreed’ of ‘vet’. Nalden zegt: “Master!” Ik weet niet of hij dat zelf bedacht heeft, maar het woord heeft zeker potentie. Het zou me niks verbazen als over een paar maanden ...lees verder »

Coaching voor kandidaat-copywriters

Het stikt volgens mij van de mensen die denken dat ze goed kunnen schrijven - en die het misschien ook echt kunnen! - maar die er niet in slagen het bastion van de gevestigde reclamekliek binnen te dringen. Want je kunt een uitstekende consultant, straaljagerpiloot of webdesigner zijn, als je daarnaast ook tegen betaling teksten wilt gaan schrijven, is het niet makkelijk een ingang te vinden. Al was het maar omdat iedereen altijd voorbeeldteksten wil zien. En wel serieus reclamewerk, dus geen vrijblijvende stukjes in een clubblad of diepgevoelige fantasieverhalen.

Om mensen met commerciële schrijfaspiraties een kontje te geven, bied ik me nu aan als copy-coach. Ik verstrek ...lees verder »

Wat is een goede tekst? 2

Ik heb deze vraag al eerder geprobeerd te beantwoorden, maar blijf het moeilijk vinden het begrip 'een goede tekst' te definiëren. In mijn vorige stuk bleef ik vooral aan de oppervlakte. Ik doe nu een poging wat dieper te gaan en in algemene zin uit te leggen wat voor mij een tekst beter maakt dan gemiddeld.

Rijm
Bij het beschrijven van positieve emoties gebruiken mensen liefst letters en klanken uit hun eigen naam. Bij lelijke gevoelens mijden ze juiste de eigen naamletters. Daar denken ze natuurlijk niet actief over na. Ze rijmen onbewust het zuivere met zichzelf. Zo denk ik dat een goede schrijver ook grotendeels op het gevoel ...lees verder »

Hallenbouw, fabricage en verkoop van systeemhallen en industrietenten

We hebben het hier tot nu toe niet over de constructie van bedrijfshallen gehad, terwijl de bouw van metalen hallen en industriële tenten toch een reuze interessant onderwerp is. Maar ja, dit weblog gaat nu eenmaal vooral over bouw van zinnen en constructie van tekst. Met systeemhallen, tijdelijke bedrijfsruimten en industrietenten hebben we hier weinig te schaften. Nou vroeg ik me af... kan ik er desondanks in slagen hoog te scoren op dit soort branchevreemde termen?

1: partytenten, 2: hallenbouw 3: industrietenten
Ik heb eens gekeken wat de concurrentie doet. Stel, ik wil een bedrijfshal kopen. Bij de term ‘hallenbouw’ vind ik 14.200 hits. Zoek ik op ‘industrietenten’ dan kom ik op nog veel minder: slechts 1.170 gevonden pagina’s. Voor ‘partytenten’ weer wat meer: 168.000 hits. Maar goed, dan heb je de particuliere markt er natuurlijk ook bij. ...lees verder »

De Baas Heeft Altijd Gelijk

Als je het mij vraagt is het grootste probleem van Frankrijk de overheersing van de haantjes. Kleine mannetjes met opgeblazen ego’s. Type Berlusconi en Sarkozy. Ze hoeven trouwens niet per se écht klein te zijn (al zijn de ergsten dat meestal wel en zijn de meeste Fransen naast mijn 1m85 sowieso aan de miezerige kant), het gaat vooral om hun mentaliteit. Van jongs af aan is ze een heilig gezag voor autoriteit ingeprent. De meester op school heeft altijd gelijk, wat meneer pastoor zegt is minstens zo onaantastbaar waar als ...lees verder »

Klanten en partners

Copy & Collega's

Copywriting & Marketing

Copywriters EN & FR

Ook leuk of nuttig

Meer sites van Krek.

Twitter Updates